وروسته دوه لوی میکسونه د ژړا سره لري، موږ چمتو وو چې نوي دنده ترسره کړو.
د 1970 لسیزې په لومړیو کې، د امریکا تیزې خواړو فرنچیزونه په نړیوالو بازارونو کې ډیری شوي دي، په داسې حال کې چې په نورو هیوادونو کې د سوداګریز خلکو پایله غواړي چې د امریکا مفکورې خپل هیواد ته راوړي. په ډیری نړیوالو بازارونو کې فرنچینګ شرکتونو ته ورته ګټې هم برابروي لکه څنګه چې په متحده ایاالتو کې کوي - د فرنچیسۍ جواز حق لري چې د شرکت سوداګریزې او عملیاتي سیسټم کارولو حق ولري پداسې حال کې چې په عملي معیارونو کنټرول ساتي. برسېره پردې، فرنچیسز کولی شي د محلي مارکيټ لپاره د محصولاتو د تولید لپاره د فرنچیسور لارښوونه وکړي. د فرنچیزور معیارونه د دوی مارکيټی د دوی د بازار په اړه پوهیږي، او مرصفوونکي کولی شي د کیفیت او خدماتو ورته سطحې تمه کړي، حتي که په مینو کې توکي لږ توپیر ولري.
نن ورځ، د چټک غذايي صنعت په برخه کې ځینې مشهوره بریتانیا د متحده ایاالتو څخه بهر د متحده ایاالتو سرحدونو په پرتله ډیرې واحدونه لري.
د بیلګې په توګه، په امریکا کې 14،344 مکډونالډ شتون لري او نړیوال 21 2114 ریستوران په نړیواله کچه. د 19،420 KFCs په عملیاتو کې، 15،029 د برګر په پاچا کې د متحده ایاالتو څخه بهر دي، د نړیوالو رستورانونو شمیر یوازې د متحده ایاالتو رستورانونه له 7،246 څخه بهر او 7126 په متحده ایاالتو کې دي. د Pizza Hut رستورانتونه اوس هم په متحده ایاالتو کې 7،908 لري، مګر نړی په چټکۍ سره حرکت کوي - اوسنی شمېره 7697 موقعیت لري.
د ټولو ځایونو ریکارډ، د 43،154 ریستورانونو سره، سبا ته ځي. د متحده ایاالتو موقعیتونه اوس هم 26،958 ته 16196 رسیدلي، مګر په نړیواله کچه سب سټ وده کوي.
د فاساک فوټ شرکتونه څنګه چې د لوی ماکز او ویلډر او خولې چرګانو لپاره پیژندل شوي، د دوی مفکورې په نړیوالو بازارونو کې څنګه وده کوي؟ د دوی په بریالیتوب کې پټ جزوونکی دا دی چې دوی په هر کلتور کې داخلیدونکي او مصرف کوونکي شریکوي. پداسې حال کې چې دوی محلي پیرودونکي) او مسافر (د امریکایانو خوندیتوب وړاندیز کوي، هغه شرکتونه چې په نړیوالو بازارونو کې یې بریالیتوب درلودلی د دوی مینو او اجزاوو یې د محلي پیرودونکو د خوندیتوب غوره کولو سره موافقه کړې، څوک چې بیا د خپل وفادار پیرودونکي بنسټه شي.
ځای شوي شوي مینو توکي
د نړۍ په کچه په 30 هیوادونو کې 3،100 ډیکین ډونټس شتون لري چې محلي اړتیاوې سره برابر شوي محصولات وړاندې کوي. تاسو کولی شئ د بلوبیری کوببلر ډونټ په اتلانټا کې کې ولرئ، یا په چین کې د وچ مرغ او سمندري ډونر هڅه وکړئ، یا په لبنان کې د مانو چاکلیټ ډونټ کې. که تاسو په کوریا کې یاست، د ډنکن غوره کول د انګوروف کولیټا دی.
د پیزا لپاره وږی؟ په ډومینینډ کې د 3،469 ډیزاین شتون لري ترڅو ستاسو غږ ته ځواب ووايي. په هند کې مصرف کولی شي کریري پیزا ترتیب کړي، او په آسټرالیا کې هغه په پزا پايي کې د جالونو او انارو د نشتوالي ستونزه نلري؛ پداسې حال کې چې په جاپان کې، ټنا یو مشهور شهرت دی او ستاسو پیزا د موټرو سکوټر لخوا سپارل کیږي.
په حقيقت کې، سمندري او کبونه په ټول آسيا کې مشهور ټاپونه دي. البته، رواج امریکایی پنیر، پیپپروني او مغزتون په عموم ډول د هغو کسانو لپاره چې په بشپړه توګه امریکایي تجربه غواړي په مینو کې دي. همدا ډول د مینو مینځپانګه په سیال پزا هټ کې شتون لري، چیرې چې BBQ او Iceland کې یو BBQ پیزا شتون لري، یو "پوز" کولای شي د شنه مرچ، مشرې، او د توډاټو پر بنسټ د پزا ساس په ځای د توتاتو سلسا سره ولري. او په جاپان کې د پیزا هټ پیزا کې، ستاسو امر کېدی شي د تیريکي چرګ، جوار، سمندري او مایو کې شامل وي.
د مکډونالډ د نړیوالو پراختیا په اړه د بازار موندنې ستراتیژي په ساده ډول ویل کیږي: دوی په ټوله نړۍ کې په هر بازار کې یو شان برابروي. عکاس بگ میک مک په هر ځای کې شتون لري، مګر په فلیپین کې، McSpaghetti په مینو کې هم دی، او د تیري تاما برګر او Tsukimi برگر په موسم کې موسمي، محدود وخت وړاندیزونه دي.
د آسیا بازارونو لپاره بل بدلون د وړو خوند لرونکو پروفیسرو سره د خټکو سټیټ کولو توان لري چې ښه د چکن McNuggets یا چرګ Big Big Mac لپاره آسیایي خوندیتوب غوره کولو منعکس کوي.
د منځني ختیځ هیوادونو په اوږدو کې، د دودیز میډډونالډ د هیمبرګر بن ډب د لوړې ځای سره بدلیږي. په اسراییل کې، مکډونالډ د کوشیر رستوران پرانیزي، پداسې حال کې چې اندونیزیا او پاکستان کې، ریستوران حلال تصدیق کوي.
تاسو کولی شئ یو بیر یا شراب ترلاسه کړم چې په خپل هیواد کې د مکډونالډ په جرمني، بیلجیم، اتریش او فرانسه کې خپل خواړه ته لاړ شئ. همداراز په فرانس کې، تاسو کولی شې د مکروسنانو شپږ ذایقونه، ستاسو خوا ته د لیوالتیا پای، یا په سویټین کې د ټوبریرون سره د میکفلیريري سره ځان سره چلند وکړئ. ایټالیایان کولی شي د هغو برګونو امر وکړي چې په زیتون غوړ کې پخي شوي او د پیرمیس پنیس او پینکاټا سره پیسې شوي. د محلي پیرودونکو لپاره د ژمنتیا ښودلو لپاره، مکډونالډ په اروپا کې د ازموینې پخلنځی پرانيست چې دوی به یې د دوی ځایونو ته د محلي ذوقونو د لیدو اجازه ورکړي.
د کلتوري نورمونو لیدنه
د مکس سامانونه د مکډونالډ لخوا جوړ شوي یوازینۍ موافقت نه دي. د بل ځای بدلولو لپاره د محلي مارکيټ غوښتنه اړتیا ده د برخې اندازه ده. په ډیری نړیوالو بازارونو کې، د مکډونال مشروبات اندازه کوچني دي، لکه د فریج برخه او ځینې وختونه برګران. د ډیری نورو فاسد شرکتونو دا عمل تعقیبوي چې د برخې اندازه کمه کړي.
په 1952 کې د جورج ډیس چرچ د سان انتونیو په کلیسا کې چرګ پیل کړ، په ټساس کې د هغه لاسلیک شوې للمې چرګ او د شاتو مکه بسکیو سره یې د چرچ چرګ پیل کړ. نن ورځ په نړۍ کې 2550 ځایونه شتون لري چې په ټوله نړۍ کې چیرې پیرودونکي د ورته لوی خوږو چرګانو چرګانو یا د میکسیکو مشهور ویر څخه خوند اخلي. لوی توپیر - د امریکا څخه بهر، د چرچ چرګ د ټیسا چرګ په نامه پیژندل شوی. د نوم بدلول په نړیوالو بازارونو کې د کلتوري او مذهبي نورمونو د پوره کولو لپاره یو مهم ګام و. ډیزاین، ډول ډول ډول، او د لوګو رنگونه ورته ورته دي، مګر د "ٹیکساس" کلمه د "کلیسا" کلمه بدلوي.
د سیمه ییزې ټولنې ارزښت لرونکی برخه بنسټه
د محصوالتو د خوندیتوب ذوقونو سره د خوندیتوب لپاره د دوی مینو ته د خیاطي کولو سربیره، او د محلي فرهنګي نورمونو سره د لیدلو لپاره د دوی برخې اندازه او حتی د هغوی نوم تعدیل کول، د متحده ایاالتو شرکتونه ډیری وختونه محلي ټولنو او خیریه موسسو مالتړ کوي ترڅو خپل سوداګریز تولید ته وده ورکړي او په بازار کې ښه والی رامنځته کړي. کوکا کول په نړیوالو بازارونو کې د ژمنې ښودلو لپاره په بیالبیلو ځایي پروژو کې بوخت دي. په مصر کې، کوکا کول کولی شي 650 پاکو اوبو تاسیسات سیمه ایزو سیمو ته د څښلو پاکو اوبو چمتو کړي. دا شرکت د ماشومانو لپاره د رمضان میاشتې په نوم یو پروګرام هم چلوي چې د روژې په موسم کې د ماشومانو لپاره خواړه برابروي؛ دا پروګرام ډیر بریالی و چې اوس په منځني ختیځ کې وړاندیز شوی. کوکا کول هم په هند کې د میس سکول سپورټ سپانسر دی، یو داسې پروګرام دی چې په هیواد کې د ښوونځیو د تاسیساتو بیا رغونه او پراختیا کې مرسته کوي.
د "glocalization" اصطالح د دې معنی لري چې هغه الرې تشریح کړي چې له مخې یې ټول شرکتونه، نه یوازې چټک خواړو، په ټوله نړۍ کې د محلي بازارونو اړتیاوو پوره کولو لپاره د خپلو محصولاتو، خدماتو او سوداګرۍ کړنو، پالیسیو او طرزالعملونو سره سمون. د نړۍ په کچه ویب پاڼه کې د برنامو پوهاوی په اسانۍ سره ترلاسه کیدی شي، او د نورو هیوادونو خلک ډیری وختونه د خپل ښار په ښار کې د خلاصولو لپاره انتظار ته انتظار کوي. په هرصورت، هغه کسان چې د محصول وفاداري پیرودونکو ته هڅه کوي کولی شي ډیر ښه وده وکړي کله چې رستورانونه د ځایي ذوقونو او کلتور نورمونو سره سمون ولري.