د عامه اړیکو څه شی دي او څنګه یې کوئ؟
د زاړه مذاق لپاره ډیر ریښتیا شتون لري چې عامه اړیکې "د خبریالانو پاملرنه او خواړه ورکول" دي. دا ځکه چې د عامه اړیکو بنسټ باید د ویب له لارې رسنیو ته خبر ورکړي (او هڅوي) لکه ورځپاڼې، مجلې، تلویزون، او راډیو یا ټولنیزو رسنیو. هر څه چې رسنۍ کارول کیږي، د PR د مسلکی اړتیاوو ته اړتیا لري ترڅو دوی ته قانع کړي چې هغه کس یا سازمان چې دوی یې استازیتوب کوي د خبریالانو لوستونکو سره د بیان کولو یا د ښه محصول لپاره ښه محصول لري.
ځینې خلک (لکه ټاکل شوي مشران، مسلکي ورزشکارانې، لوبغاړي، او د راکټ ستوري) رسنیو ته د رسېدو اړتیا نلري. دوی د رسنیو د غوښتنو هره ورځ د چلولو لپاره د PR PR ته اړتیا لري. مګر دا مهمه نده چې تاسو فعال، غیر فعال، لوی یا کوچنی یاست. هرڅوک خپل پیغام ترلاسه کولو لپاره ورته وسایل کاروي.
ترلاسه شوې رسنۍ د پیسو اخیستل شوي رسنۍ
د خپرونکي په حیث، تاسو (او ستاسو مراجع) باید د رسنیو د مخنیوي لپاره د رسنیو درناوی وکړي.
د بازار موندنې او اعلاناتو مسلکیان، له بلې خوا دنده لري چې خلکو ته د یو څه پیرودلو لپاره، په ځانګړي ډول د اعلاناتو کمپاینونه وکړي. د اعلاناتو کمپاین په وینا کې د رسنیو څرګندونه کوي، نیویارک ټایمز چې تل د فیزیک ډیزاینر رالف لارین څخه اعالن کوي. دا اعلانونه پیسې لګوي.
مګر د پروفیسر رالف لارین په واسطه د نارینه تیارولو لپاره چمتو کیدل هیڅ شی نلري. دا د PR PR کیسه ده چې د نیویارک ټایمز خبریال ته یې پام واړاوه.
که تاسو غواړئ خپل پیغام ترلاسه کړئ نو تاسو کولی شئ د خپل پی آر کمپاین ترسره کړئ پرته له کوم لګښت څخه
د عامه اړیکو وسیله
دلته ستاسو د PR وسایطو په بکس کې ساتلو لپاره د هڅه شوي او ریښتونی اړیکو وسایل دي:
- د خلکو د خبرولو لپاره، د حقیقت پاڼې ، مطبوعاتي اعلامیې ، او خالی لیکونه چمتو کړئ. تاسو کولی شئ د مطبوعاتي کنفرانسونو او د ښار خونو غونډو هم ونیسئ.
- د خلکو هڅول او هڅولو لپاره، وینا کول، د مدیر ته لیکونه، د بلاګ پوسټونو، او په محلي او ملي ورځپاڼو کې د میلمنو کالمونو. تاسو کولی شئ په محلي او ملي راډیو او ټلویزیوني خبرو کې نماینده ګانې هم وپلورئ.
- د ملټي میډیا کمپاین د راټول شویو عکسونو، ویډیو کلپونو، چارټونو، او بلاګونو په کارولو سره ترسره کول. تاسو کولی شئ د ټولنیزو رسنیو پلیټونه لکه فېسبوک، ټویټر، او انټرامرم هم کار واخلئ ترڅو خپل پیغام په لنډه بڼه ترلاسه کړئ.
کوم ژورناليستان او ژورنالستان په مشترکه توګه لري
د عامه اړیکو مسلکي دنده داده چې خلکو ته د محصول، ماموریت، مسلې، پیښې، یا یو کس په اړه خبر ورکړئ. په حقیقت کې د عامه اړیکو په پرتله د ژورنالیزم سره ډیره برخه لري د لیکلو اړخ سربیره. دا د خپرونکي دنده ده چې کیسه کیسه پیل کړي او د خبریال د خپرولو لپاره د خبریالانو دندې پیل کړي.
په حقیقت کې، ژورنالېست "کانګیټ" دی چې له مخې یې د خلکو سره د خلکو خبرې کوي.
هرڅوک کولی شي عامه اعلان شي
که تاسو دا ډول شیانو نه مخکې هیڅکله نه دی کړی، دا ممکن د ډیری ورځپاڼی مدیر سره اړیکه ونیسی یا د سوداګری د خونې مخکی وینا وکړی. مګر د لږ لږ باور سره، هرڅوک کولی شي دا څنګه زده کړي، او د ډیری پی آر ډیری ځانونه روزل کیږي. دا ټول وخت، هڅې، او د یوې کیسې د بیانولو لپاره یو جذب دی.
ښه عامه اړیکي کولی شي د سوداګرۍ نوې کیسه بدل کړي او یا د اړونده میندو کوچنۍ ډله په یوه ملي حرکت کې بدل کړي چې د وریښلو موټر چلولو پای ته ورسوي.