د اعلاناتو تر ټولو لوی اغیزمن فلسین په اړه نور معلومات ترلاسه کړئ
د نیویارک ښار په برونکس کې زیږیدلی د اګست په 13 مه ، 1911 ویلیام (بل) برنباچ د عصري اعلاناتو په تاریخ کې ترټولو مهم او باثباته شخصیت پوښتنه کوي. د دویل ډین برنباچ (DDB) بنسټ ایډر پارټنر، هغه یو کاپی لیکونکی و او تخليق رییس و چې د اعلاناتو مخ یې بدل کړ، او نن ورځ هره اعلاناتي اداره په نظرونو او جوړښت باندې تکیه کوي چې بل برنبچ چمتو کوي.
بل برنباچ ښوونه او ابتدايي کارونه
په 1932 کې، او 21 کلنۍ، برنباچ د نیویارک پوهنتون څخه د BA لاسته راوړل. هغه په انګلستان کې میجر و، مګر فلسفه هم مطالعه کړې وه (هغه څه چې په خپله اعلاناتي دنده کې به یې ارزښتناکه ثابت شي) همدارنگه د سوداګرۍ اداره او موسیقي (برنباچ پیانو غږ کړی.
1932 دومره ښه وخت و چې د هر پوهنتون څخه فارغ شي ځکه چې دا د سترې ډیپلومیټ د عروج زیاتوالي په وخت کې وه. بېروزګاري د ریکارډ په لوړه کچه وه، په هیواد کې مورال د راکټ په ټیټ کې و. خوشبختانه د برنبچ لپاره، د هغه کورنۍ د شینلي ډیلیلر سره اړیکه درلوده او په 1933 کې هغه د میلومستون کې دنده درلوده. دا هغه موقف نه و چې هغه د اوږدې مودې لپاره ساتل کیږي. د هغه مهارت د کلمو سره، او د هغه طبیعي احساسات یې له مینځه تللي او هغه د شینلي امریکایي کریمیا ویسي لپاره یو اشتهار لیکلی.
اعلان شو، او برنباچ د کور اعلان کولو څانګې ته وده ورکړه.
د شپږ بریالیو کلونو وروسته، شینلي برنباچ په لوبو کې د لوی مقاومت تعقیب پریښود.
هغه د 1939 د نړۍ د جشن مشر، ګروور ویلینین لپاره یو ماستر لیکونکی شو، او هلته د ویلیم وینټروب ادارې (چې هلته یې د فن رئیس د پال رینډ سره ملګری ؤ) کې د انټرنیټ اعلانونه داخل کړل.
په دوهم نړیوال جنګ کې د دوه کلن سفر وروسته، برنباچ په کوټه کې د کوټي لپاره کار کاوه، بیا د گرین اشته په نامه یوه لوی اداره ته لاړ.
دا د دې ادارې په توګه و چې برنبچ خپل مهارتونه لا نور هم وده کړې، او په 1947 کې هغه د خلیج تخليق رییس و.
بل برنبچ د DDB سره نیډ دویل او ماک ډین موندل
په خیریت کې د خپل کلونو په جریان کې برنباچ د جیمز اډینن "نیډ" ډیلل او مکسیل "میک" ډین سره ښه ملګري و. ډیویل د خلیج یو اجرایوي و، او ډین د کوچنیو اعلاناتو ایجنسی چې مکسیل ډان، په نوم یادیږي، اداره کوله. دا اداره یوازې پنځه کاله دوام وکړ، لکه څنګه چې دا د دویل ډین برنباچ (DDB) سره د بل او نیډ په پیلولو سره وتړله.
د DDB په لومړیو ورځو کې د هر ابتدايي ادارې لپاره معمول وو. کار پیل شوی و، له دې سره پیل شو، او درې بنسټ ایښودونکو ډیر رول ولوباوه. بل برنباچ په اداره کې تخلیقی پوهان وه، داسې اعلانونه جوړوي چې په هغه کې د اعلاناتو پیژندل، تشریح شوي، پلورل او یاد شوي.
د برنباچ تر ټولو خورا مهم کمپاینونه پدې کې شامل دي: د VW بیټل لپاره کوچني او نیبو فکر وکړئ (د VW بیټل کمپاین په سر باندې اعلان کړی). موږ د Avis لپاره هڅه کوو؛ تاسو باید د یهودیانو نه لرئ چې لیوه د لیو د رویا لپاره د لیوه مینه وکړي؛ مکی د ژوند د غوړ لپاره د پولریوډ لپاره دا ډیره ساده ده.
ډیلل ډین برنباچ سټینټ سټټ
د DDB مخکې، د هنر مدیرانو او کاپي لیکوونکو په جلا توګه کار کاوه. او دا پدې معنی نه ده چې دوی په مختلفو برخو کې کار کوي، دوی ډیری وختونه په بیلابیلو څانګو کې، په بیلابیلو پوړونو کې، یا حتی په بیلابیلو ودانیو کې.
یو کاپي لیکونکی به کاپی د یو اشتهار لپاره، د سرلیک په شمول، او دا کاپی به د آرشیف مدیر ته ولېږدول شي چې د لیدونو او ګرافیک درمل غوښتنه کوي.
برنباچ په دغه ماډل کې لوی خنډ ولید او بدل یې کړ. د دوو څخه سر ته د ښه کیدو لپاره، د هنر مدیرانو او کاپي کونکو ټیمونو کې ځای پر ځای کړل او له هغوی یې وغوښتل چې دا اعلان د ټیم په توګه وپیژني. دا همکاری، کوم چې د ادارې لخوا د نه شتون وړ ناقانونه کار مسؤلیت دی، هماغه ماډل هم دی چې د اعلاناتو ادارې تخليقي څانګو لخوا منل شوی.
د برنباچ د تخنیکي مشرتابه او لوړ معیارونو لاندې، DDB د اعلاناتو صنعت یوه لویه برخه کې وده وکړه. دا د کار ځای و. هغه اعلانونه چې دوی تولید شوي، په منظمه توګه و، د دوی مراجعینو او نورو ادارو حیرانتیا درلود.
بل برنباچ د خپل وخت په جریان کې د DDB په ترڅ کې ډیر جایزه وګټلې، او په 1964 کې د کاپیسراټر هال هال نومیږي.
د هغه ميراث په خپل ژوند ژوند کوي، او هرچا چې په اعلان کې کار کوي د هغه د نوم، د هغه کار او د هغه د پوهې په اړه پوهيږي. هغه د اکتوبر په 2 نیټه 1982، په نیویارک ښار کې چې 71 کلن وو مړ شو.
د بل برنباچ غوره غوره کوټونه انتخاب
بل برنباچ د ترټولو معتبر، او ممکنه، د اعلاناتو تاریخ تاریخ څخه یو دی. دلته یوازې د برنباچ څو ټکي دي چې هیڅکله یې د انګیزه نه کولو کې پاتې راغلي.
- په اعلان کې ترټولو پیاوړي عنصر حقیقت دی.
- د لوی اعلان کمپاین به خراب محصول ناکام شي. دا به نور خلک ترلاسه کړي ترڅو پوه شي چې دا خراب دی.
- اعلان په بنسټیز ډول هڅول کیږي او هڅول کیږي چې د ساینس نه وي، مګر هنر.
- هیڅوک د هغه اعلانونو شمیرې حسابوي چې تاسو یې پرمخ وړئ؛ دوی یوازې هغه تاثیر یادوي چې تاسو یې ترسره کوئ.
- د خولې کلمه د ټولو غوره غوره منبع ده.
- تاسو کولی شئ د محصول په اړه صحیح شی ووایاست او هیڅوک به اوریدلی نشي. تاسو باید دا ووایاست چې داسې خلک به د هغه په غال کې احساس وکړي. ځکه چې دوی دا احساس نه کوي، هیڅ شی به نه وي.
- یوازې د دې لپاره چې تاسو یې ګوري نو ښه بیمه نه ده چې لیدل کیږي. څومره خلک تاسو پوهیږئ څوک په غیرقانوني توګه پوښل شوي دي ... مګر سست؟