د کوکا کولا پرچم برنامه برنامه 125 کلن ده، مګر شرکت د زده کړې لپاره ډیر زوړ نه دی او په خپلو مراسمو کې پاتې نه دی. د کوک بازار موندنې ستراتیژیو د اوږدې مودې په اوږدو کې یو څه بې ثباته تولید کړې، مګر دا د کوکا کول کمپنی شرکت رضاکارانه کولو لپاره ده. په ظاهري ډول، د بازارموندنې دوره کار کول. کوکا کولا د اډیج لخوا د سږ کال مارکيټ ته اعالن شو.
د اډیج د نالیجی زمودا په وینا، کوکا کولا د مارکیټ تمرکز په 2007 کې بدل شو کله چې ښاغلی تودودي د الیسټیت څخه راغی.
اډیج د بازار موندنې ننګونې تشریح کړې:) 1 (کوکا کول کول د هغې په پرچون څښاک څښاک - کوک® پورې تړاو درلود؛ ) 2 (د کوکا کولا د اعلاناتو د ادارو اعلانونه او کارول متضاد وو؛ او کوکا کولا د "خراب، پټ پټ بازار" په توګه لیدل کیده.
ښاغلی تودودي زمودا ته وویل چې هغه په دې باور دی چې په کوکا کولا کې کلتور دومره بریالي لري چې د بریالیتوب سره ترسره کړي. دا ټیم ویل کیږي چې د ناکامیو څخه بریالیتوبونه او زده کړې دواړه شریکوي، کوم چې باید د کوکا کول کمپنۍ اندازه او پیمانه وي. ښاغلی تودودی وویل، "موږ د نړۍ ټوله ډله جوړه کړې چې د پور اخیستلو په اړه لږ اندیښمن دي او د لوی نظر تر شا د اندیښنې وړ اندیښنه لري." د کوکا کولا کمپنۍ د زده کړې مؤسسې په توګه طبقه بندی کیدی شي ځکه چې د ډیرو لسیزو په اوږدو کې یې د تطبیق او وړتیا ښودلې ده.
کوکا کولا د بازار موندنې ماډل په توګه
کوکا کولا د بازار موندنې ماډل په توګه خپل دریځ بیاځلي. کوکا کول کولی شي د بازار موندنې او بازار موندنې په اړه څیړنې کې د غوره کړنو حواله کولو لپاره یو له زړه پورې قضیه مطالعه وي.
د دې په څیر، دا د نورو میګاالیکي برتانوي بېلګو او د منځنۍ اندازې او سترو بازارونو لپاره د غور کولو لپاره مثالونه وړاندې کوي، او که تعقیب شي، تعقیب کړي.
کوکا کولا د کوچنیو برنامو ونډې راوړي. ستراتیژیک پېژندل شوي شراکتونه او ډیری تخنیکي مفکورې - ځینې یې د دوی بازار موندنې سټیټی ته لیږلي دي - په منځنۍ بودیجه باندې لویه معامله ترسره کړې.
د 2011 کال په بازار کې د کوکا کول د نومولو لپاره ډیری ښه دلیلونه شتون لري - د اډیج لخوا یوازې یو څو پیژندل شوي دي:
- د خوړو کوک اوس مهال د سوډان دوه برانډ دی، چې د Pepsi په خاوره کې دی.
- د کوکا کولا شرکت د محصول مخلوط لپاره دوه میلیارده ډالري ډالر اضافه کړل: دیل والیل او منټ نوپل پلپل ، چې دا په راتلونکي کې د کوکا کولا د میلیاردو ډالرو په ارزښت په بازار کې د پیل کولو بازار و.
- کوکا کول کول د انټریکټ برانچ چارتونو په سر کې و.
- کوک د شرکت وده وده کوي چې د نړۍوال پلورنې حجم سره 3 فیصده تازه دی.
د بازار موندنې بریالي کمپاینونه د اډیګ لخوا لنډیز شوي
- لږ جدي: فټا د دې 190 هیواد په کچه د نړۍ د کمپاین په پرتله درې کاله نور د جون اعلانات ستراتیژیک او محتوا مرستیال جوونتن میللینډ لخوا پلورل کیږي.
- ستا MMOJO: ستاسو ډیری نارینه او ځوان لویان د نارنج جوس د ناستې میز څخه لیرې دي د ډونر د کمپاین څخه مننه.
- StyleCaster: د ډیوک کوک د شمولیت په ساتلو تمرکز کوي د محدود ایډیډ سره دوه سوډا ځای او د بازار موندنې نوی بازارمندانو کې 15-دویم پوټونه.
- کوکا کولا موسيقۍ: سمندري 5 د لندن د ثبت کولو سټیوو کې 24 ساعته ناستې درلودې ترڅو د دې نړیوال ځوان تمرکز کمپاین لپاره 130 نوي بازارونو ته یو نوی اصلي سندره چمتو کړي.
- ځميزي د Smartwater په ویالل موډر کې مرسته وکړه - د YouTube په شاوخوا نږدې 10 ملیونه نظرونو سره - د ژبی-ان-ګیک ویډیو سره جینفر انیسټون کې.
- د ګوزڼ برج د ساتنې نړیوالې ټولنې لخوا د وحشیانو د فنډ له خوا مشري وشوه، لیو برنټ ادارې 1.4 میلیارده کوک کانال د رخصتۍ په موسم کې سپینه وکړه. پیو شونکر، د مربوط شوي بازار موندنې ډیزاینونو مشر مرستیال د دې کمپاین په اړه تمرکز کوي چې تر دې نیټې پورې د کوکا کولا تر ټولو زیاته ملګرتیا رامینځته کړي.
اډیګ د کوکا کولا د اعلاناتو ایجنسی شریکانو پیژني
کوک او خواړه کوک د ویډین او کینیډي لخوا اداره کیږي. کوک زیرو او وټینټینډ د کریسین پوټر او بوګسکي لخوا اداره کیږي. کوکا کولا فریستیل - د لومړي ځل لپاره فشار او فټا د Ogilvy او Mather لخوا اداره کیږي. د دولس څخه زیات غیر الکولیک، د چمتو کولو لپاره مشروبات کټګورۍ دي چې پدې کې دا مشاورین کوالی شي د کوکا کولا لپاره نښه کړي.
د کوکا کولا کمپنۍ د ډیرو لویو پورونو درلودل لري، او دا د غوره سیالیو برانڈونو په وړاندې د سم نمونې د جوړولو لپاره د بازار موندنې ستراتیژیو ته وده ورکړه. کوچني پلورنې مختلفې مبارزې ترسره کوي کوم لوی لوی پلانونه کوي. د ښاغلی تریدودی په وینا، "زموږ ټول فکر په بدیل او بیلابیلو ډولونو کې ترسره کول دي چې کوچنۍ بودیجه یې نیسي او وده یې کوي."
کوکا کولا د مخکښ فکر فکر کوي
د کوکا کولا فریستیل لپاره د مارکیټ څیړنې د خوړو په خدماتو کې نوي شوي. فریسټیل د راتلونکي نسل سوډا فاؤنٹین تصور دی. مشروبات په وړیا توګه وړیا وړیا کې شامل دي د سپورټ څښاک 125 ډوله خوندونه، لیونیزډونه، خوندور اوبه، د سپورت څښاک، نرم څښاک. لکه څنګه چې مشروبات خپاره شوي، معلومات د کوکا کول مرکزي دفتر ته لیږل کیږي چې د ورځې په ځینې وختونو کې خوندونه خورا مشهور دي.
د کوکا کولا درې اړخه چلند
د کوکا کول کمپنی د ودې لپاره درې اړخیزه کړنالره اخلي:) 1 (د محصول نوي کول،) 2 (د نوي بسته بندي کولو، او) 3 (د مصرف کولو مصرف. ښاغلی تریدو ته AdAge ته راپور ورکړی چې کوکا کول 2020 لید جوړ کړی دی کوم چې ورسره اراده لري د سیسټم عوایدو دوه برابره کړي او هره ورځ نږدې 3 ملیارد ته د سرور خدماتو دوه برابره کړي.
په راتلونکو لسو کلونو کې، کوکا کول هيله لري چې د 125 کالو د تولید او پیرودونکو غوږونو هڅو هڅې وپلټي. طلودي زمودا ته وویل، "دا تاسو ته ځینې هوایي پوښښ درکوي، کله چې تاسو ښه کار کوئ، شیان وخورئ، ویره یې کړئ، ویجاړ شئ، ویجاړونکي شئ. دا ټولې پیښې د فکر کولو پروسې ته ویل کیږي چې زموږ 2020 لید خورا ډیر وړ دی، که موږ په تقویه او تمرکز کې پاتې شئ. "