د وینیت میترونو څخه مه غورځئ - د صحیح توکو اندازه کول
که څه هم، دا هیڅکله هیڅکله ازاد نه و، ایا دا وه؟ یوازې هغه وخت او انرژی په پام کې ونیسئ چې یوازې د شبکو د ژبې او کلتور زده کولو لپاره پانګه اچونه وکړئ، د مشخصو پوستونو جوړولو لپاره، او د سترګو لیدلو ګرافونو پراختیا. او دا هغه څه هم دي چې تاسو د خپلې انلاین ټولنې سره اړیکه ونیسئ.
د مصروف غیر غیر مسلکي مسلک په توګه، تاسو باید هره ورځ ډیری کارونه جعل کړئ او هره ورځ د مختلفو ستونزو حل کړئ.
که ستاسو ټولنیزې رسنۍ او ډیجیټل بازار موندنې سره مطلوبې پایلې نه وي رامنځته کړي، تاسو څنګه کولی شئ په دوی باندې د قیمتي وخت او پیسو حق توضیح کړئ؟
تاسو اړتیا لرئ ډاډ ترلاسه کړئ چې تاسو د خپل ټولنیز رسنیو د هڅو څخه ځینې ROI ترالسه کول (پانګه اچونې ته بیرته راګرځول) ترلاسه کوئ. تاسو او ستاسو سازمان ته څومره ROI دی.
د ټولنیزو رسنیو د ROI معلومول د ترسره شوي پرتله په پرتله ډیر اسانه دي. مګر تاسو کولی شئ دا کار وکړو. که ستاسو سازمان د خپلې ټولنیزو رسنیو د هڅو اندازه کولو او راپور ورکولو سرچینې نلري، په ټولنیزو رسنیو کې د شا کولو فکر وکړئ یا حتی د څو میاشتو لپاره یې دا بند کړئ. ستاسو د پایلو اندازه کولو توان د یو ښه ټولنیز رسنیو پروګرام نښه ده.
ولې زړونه کول
اندازه کول د دې په ګوته کولو کې مرسته کوي چې د اړتیاوو ښه والی، کوم طریقې کار کوي او، تر ټولو مهمه، چیرې چې د ټولنیزو رسنیو مدیر باید خپل وخت او انرژي مصرف کړي.
غیر انتفاعي مرستې به د بسپنه ورکوونکو تاکتیکونو او پرسونل په اړه هیڅکله د پور بیرته اخیستلو پرته په زرګونو ډالر او ساعتونه مصرف نکړي.
نو ولې موږ دا ډیری وخت د ټولنیزو رسنیو سره کوو؟
زه شکمن یم چې موږ د ټولنیزو رسنیو څخه د اندازه کولو وړ ROI باندې ټينګار نه کوو ځکه چې دا داسې ښکاري او سخت ښکاري چې تعریف کړي. غیر انتفاعات د دوی د وړیا وړاندیزونو لپاره د پایلو په ګوته کولو کې خورا لوی دي، مګر د دوی د بازار موندنې هڅو لپاره پایلو تشریح کولو کې ښه نه دي.
د ډیری غیر انتفاعي ادارو لپاره، دا خورا لږه ده چې د فېسبوک پوسټ او د بسپنې تر مینځ مستقیم اړیکه وګورئ.
ځینې غیر انتفاعي پروژې دا پلیټونه د پیسو راټولولو لپاره خورا ښه کاروي) د بیلګې په توګه د سینډ بالډریکک فاؤنڈیشن (، مګر ډیری غیر انتفاعي پاڼې ټولنیزې رسنۍ د ډونر ښکیلو سیندونو په اړه د یوې پښې په توګه کاروي.
له همدې امله د ټولنیزو رسنیو ستراتیژي خورا مهم ده. (یادونه: "د ټویټر لپاره لاسلیک" یوه ستراتیژي نه ده!) تاسو باید د لاندې سوالونو څخه پوښتنه وکړئ کله چې په ټولنیزو رسنیو کې د اندازه کولو څرنګوالی:
- زموږ لپاره بریالیتوب څه شی دی چې موږ یې اوس له یو کال څخه ګورو که موږ په ټوله موثره توګه ټولنیز رسنۍ کاروو؟
- موږ به څنګه پوه شو چې موږ د ټولنیزو رسنیو په مرسته زموږ موخې ترلاسه کوو؟
- د دې هڅو اندازه کولو لپاره موږ څه کولی شو درې کیټریټ میتریکونه جوړ کړو؟ د اندازه کولو شمیرې په معقول ډول اندازه کیدی شي.
- د دې هڅو د اندازه کولو لپاره موږ څه کولی شو درې کیفیت لرونکي میتیکونه جوړ کړو؟ کیفیت لرونکي میتیکونه د تابعیت وړ دي او د کتنو، کیسې، او انډیډونو پراساس دي.
د ډیجيټل بازار موندنې د هڅو په اړه د راپور ورکولو په واسطه، تاسو به هر څوک ته د ټولنیز رسنیو د واکونو د موخې او د ښه پوهې احساس احساس کړي. تصور وکړئ فکر وکړئ چې ستاسو تنظیم به څومره وي که تاسو ثابت کړئ چې د ټولنیزو رسنیو کمپاین ډیرو ملګرو ته چمتو کړی او ډیرې مرستې یې پایله کړې.
څه شی دی؟
د ټولنیزو رسنیو ستراتیژی اهدافو او اهدافو ته درناوي د کامیاب اندازه کولو لپاره زمینه برابروي.
د زیاتو ځانګړو اهدافو ، اندازه کول اسانه دي.
یو هدف زه وینم چې ټول وخت دا دی: "د غیرقانوني ګټې اخیستنې موخه داده چې د ټولنیز رسنیو څخه کار واخلي ترڅو د خپل سازمان لپاره د پوهاوی لوړولو لپاره." که دا ستاسو موخه وي، تاسو به څنګه کولی شئ د KPIs (د کليدي شاخص شاخصونه ) او عددي معیارونو سره ضمیمه کړئ څو ډاډ ترلاسه کړئ چې په ټولنیزو رسنیو کې وخت او پیسې مصرف شوي دي؟
څه شی "د پوهاوی لوړولو" په معنی ده؟ په تلیفون کې نور تلیفونونه غوښتنه کوي؟ د ویب پاڼې ترافیک؟ ډیری خلک د لامل په اړه خبرې کوي؟
بله عمومي موخه د "بسپنه زیاته کړه". دا ممکن ارزښتناکه وي، مګر، غیرمعموم غیر انتفاعي پیسې پوهيږي چې ټولنیز رسنۍ د دې پیسې یوه مهمه برخه ده کله چې پیسې ورکړي، مګر دا د بسپنه ورکولو لپاره د سپینو زرو نه دی.
پنځه میتریکونه چې کولی شي د غیر انتفاعي ټولنیزو رسنیو بریالیتوب ټاکلو کې مرسته وکړي:
- ښکیلتیا. د "مصروفیت" په واسطه زما ځواب د (یا نه شتون) چې ستاسو ټولنیز رسنۍ یې ستاسو د انلاین ټولنې څخه ترلاسه کوي. ایا هلته شریکې، تبصرې، او ملګري شته؟
- رسه رسه زما د خوښې وړ میتریکیک اندازه کولو لپاره ده، مګر دا هم لاهم د پوهیدو لپاره مهم دی. د رسیدو شمیره تاسو ته وایی چې څومره خلکو ستاسو ټولنیزو رسنیو منځپانګې ولیدلې مګر که دوی اقدام ونه کړ. ښايي دوی یوازې دا په پام کې ونیول شي.
- ستاسو په ویب پاڼه کې ټرافيک او لیوالتیا
- د بریښنالیک خبر لیک لاسلیکونه
- د هټګګ بیا تکرار کړئ چې تاسو د انلاین د ګډون کولو ځانګړي کمپاین لپاره جوړ کړی .
زه وړاندیز کوم چې د Google Analytics ترتیب کولو لپاره تاسیس کړئ:
- انکسیک : دا ستاسو د ویب پاڼې درلودونکو ځانګړو لیدونکو شمیر دی.
- لیدنه : په ټاکل شوي مودې کې خلک ستاسو سایټ کتنې کتنې کوي.
- M خورا مشهور محتوی: خلک څه شی کوي؟
- خلک څنګه درکوي : کوم کلیدي لغاتونه ستاسو خلکو ته لیږدول کیږي؟
- د ټولنیزو رسنیو راجع : ایا ستاسو ټولنیز رسنیو فعالیتونو کې خلک ستاسو په ویب پاڼه کې راځي؟
د ټولنیزو رسنیو دوسا مه مه اخلئ کوم چې د "غفلت میتر" سره مینځل کیږي. ډیر شمیر مارکیټان یوازې د پیرودونکو شمیر، د مدافعینو او ویډیو لیدلو تمرکز کوي چې په پایله کې یې په پای کې څه مسله کوي.
څه مهم دي دا نده چې څومره خلکو ستاسو ویډیو وګټله یا ستاسو پاڼه خوښ کړه، مګر ستاسو په ویب پاڼه کې څومره کلیک وکړئ. دا هغه کسان دي چې خلک یې ستاسو د FB یا ټویټر پوسټونو لیدلو څخه وروسته اخلي چې د هغه څه ریښتینې ارزښت چې تاسو یې ترسره کړی استازیتوب کوي.
د میتودونو تمرکز پرځای چې تاسو به په پای کې تاسو ته زیان ورسوي، لکه د پیروانو پیرود او پیرودونه یوازې د شمېرو د پراختیا، ستاسو په زړه پورې آنلاین مدافع وکیلانو کې ښکیل کولو او هڅولو لپاره. هغوی ته د هغوی د شخصي او مسلکي شبکو سره د منځپانګې شریکول د 5000 جعلي ټویټر پیرودونکو له پیرودلو څخه ډیر ارزښت لري.
د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې ستراتیژي بیا کتنه وکړئ. د دغو پوښتنو څخه پوښتنه وکړئ
- ایا موږ د ټولنیزو رسنیو د تګلارې لپاره پلان پلان کړی و؟ که نه، ولې نه؟
- ایا موږ په بودیجه کې پاتې یو؟ که نه، ولې نه؟
- د دې ستراتیژۍ د یوې برخې په توګه موږ کومه ننګونې سره مخ شو؟ (وخت، سرچینې، پیسې، اداره)
- موږ څنګه په دې خنډونو بریالي شو؟ (ځانګړی یاست)
- زموږ د هڅو په پایله کې موږ د خپلو مخاطبینو څخه څه نظر درلود؟
- پوهیږو چې اوس موږ پوهیږو، موږ باید څه توپیر کړی وای؟
- ایا موږ د دې هڅو لپاره د راتلونکي هڅو لپاره د نمونې په توګه کاروو؟
د ټولنیز رسنیو د ماین پاکۍ سپیشیشا جوړ کړئ
د ټولنیزو رسنیو د ماین پاکولو سپریڈ شیٹ رامینځته کول (دلته یو ټیلیفون دی چې تاسو یې کولی شئ) د ټولو شیانو په ساتلو او د راپور ورکولو اسانه کولو لپاره یوه اسانه لار ده. دا د خپل ځانګړي اهدافو پر بنسټ ډک کړئ او په هغه وخت کې راپور ورکړئ چې ستاسو لپاره کار کوي - دا ممکن په میاشتنی، میاشتني یا ډیرو وختونو کې وي.
د معلوماتو ډاټا وکاروئ
په ياد ولرئ چې د دې ټولو معلوماتو راټولول ګټور ندي که چيرې تاسو د راتلونکو ټولنيزو رسنيو کمپاينونو ته د خبر ورکولو لپاره نه کاروئ. هغه وخت مه کوئ او پیچلې یې کړئ چې تاسو یې په بشپړ ډول نه کوئ. ساده او کوچني پیل کړئ.
په منظمه توګه د شمیرې راپورونه او تجزیه وکړئ ترڅو تاسو د وخت په اوږدو کې رجحانات وګورئ. ایا شمیرې پورته دي؟ ایا تاسو حساس عمل یاست؟ ایا ستاسو انټرنیټ ټولنه هغه څه کوي چې تاسو یې غواړئ هغه هغه محتويات سره وکړئ چې تاسو یې وروستئ؟ ایا ستاسو ټولنیزې رسنۍ هڅې بدلون موندلی چې خلک څنګه عمل یا فکر کوي؟
ستاسو د ټولنیزو رسنیو ښه والی د پایلو د اندازه کولو له لارې. هغه څه چې تاسو یې د ټولنیزو رسنیو کارولو لپاره ترلاسه کوئ او هغه څه چې تاسو یې ترسره کړل، ارزونه کوئ، ژر به تاسو د دې بې رحمه "پوهاوي" پرمختګ کې پرمختګ وګورئ، مګر ډیرو بسپنو او د بسپنه ورکونکو غوره ساتل.
جولیا کیمبل څوک دی؟ د ټولنیزو رسنیو څارونکي مشاور چې د ټولنیزو شبکو په سر کې پاتې کیږي او څه کوي. جولیا د غیر انتفاعي مرستو سره د ملګرو او پیسو د لوړولو لپاره د وسایلو کارولو په اړه زړه نازک دی.