دا د غیر انتفاعي موسسو لپاره وخت دی چې د ټولنیزو رسنیو پلي کولو په اړه د وړیا بازار موندنې چینلونو په اړه فکر وکړئ.
په میلیونونو زړه نازونکي کارونکي ستاسو د غیر انتفاعي پوستونو او ټایټونو لوستل لوستل دي، مګر دوی ممکن هیڅکله هم د دوی ډیری وګورئ. که چیرې ستاسو نادولتي مؤسسه په میز کې ځینې پیسې ونلري، نو ترهغه پورې چې تاسو نلري.
داسې وخت و چې ټولنیز رسنۍ تقریبا په بشپړه توګه وړیا وې. ډیری غیر انتفاعي موسسې د فیسبوک، ټویټر او نورو نورو هڅو هڅه کوي چې خپلو مدافعانو ته ورسیږي او نوي ملاتړي ترلاسه کړي.
دا نور ریښتیا ندي. سره له دې، سره له دې چې د عضوي موادو د کمولو لپاره د عضوي پوهاوي او پاملرنې رسېدو سره، غیر انتفاعات په پراخه اندازه مقاومت لري، په ټولنیزو رسنیو کې خورا لږ تعدیل شوي اعلانونه.
حتی په دې ډول، ډیجیټل اعلانونه، په شمول د ټولنیزو رسنیو او موبایل اعلانونو، په 2013 کې په 2013 کې 28٪ ډیروالی موندلی. "اصلي اعلانونه" - هغه اشتهارونه چې سر، محتويات او د هغه ځای وګوري چېرې چې دوی ژوند کوي - په شهرت کې د چاودیدونکو توکو کارول دي. غوره کوټونه اکثرا په ساحه کې د نورو محتوياتو څخه بې برخې دي - د فیسبوک نیوز فیډ کې د سپانسر شوي پوستونو په اړه فکر وکړئ یا ستاسو د ټویټر په وهلو کې پرمخ تللی ټیکان. دا اعلانونه هره ورځ د نورو سترګو ګټونکي دي.
که چیرې دا رجحان دوام ومومي، غیر انتفاعي مرستې چې د پیسو ټولنیز اعلاناتو لپاره ځینې پیسې نه لګوي، د نیوز فیډ په خاوره کې به پاتې شي.
په هرصورت، یوازې د دې لپاره چې ټولنیز رسنۍ "ادا کولو ته" لوبې کیږي پدې معنی ندي چې کوچني غیر انتفاعي ټولني باید په ټولیزه توګه وځنډوي. په ټولنیزو رسنیو بریالیتوب هیڅکله په لومړي ځای کې ارزانه ندي - دا د وخت، سرچینو، او مسلکی پراختیا مسلسل دوام لري.
نو څنګه د نغدو پیسو له منځه وړل غیر انتفاعي پیسې په اغیزمن ډول ټولنیزو اعلاناتو کاروي؟ دلته 9 شیان دي چې ستاسو غیر انتفاعي اړتیاوې د ټولنیز اعلاناتو کمپاین چلولو لپاره اړتیا لري چې د ځان لپاره تادیه کوي.
1) هدف ټاکئ.
اکثرا زه د غیر انتفاعي شرکتونو په اړه اوریدم چې یوازې د "بوسټ پوسټ" تڼۍ کې کلیک وکړئ، یا د فېسبوک عمومي اعلان جوړ کړئ، په پام کې نه نیول یا د پای ټکی سره.
دا د تشناب لاندې د پیسو مینځل خوښوي. مخکې له دې چې تاسو د ټولنیزو رسنیو اعلاناتو کمپاین جوړ کړئ، فکر وکړئ چې تاسو څه تمه لرئ د.
ایا تاسو غواړئ چې بسپنه زیاته کړئ؟ د بلاګ لوستونکي؟ د غونډې حاضری؟ د بریښنالیک لاسلیکونه؟
ټولنیز اعلانونه یو کرسټال روښانه کولی شي ته د بریالیتوب لپاره اړتیا لري. تل په دې فکر وکړئ چې تاسو به څنګه د خپلې پیسې د اعلان پایلې اندازه کړئ - نه "ښایسته" یا "د پوهاوی لوړولو" کې، مګر په سړو، سختو شمېرو کې.
2) بودیجه ترتیب کړئ.
تاسو کولی شئ د ټولنیزو اعلاناتو لپاره د عادي بودجې سره غوره پایلې ترلاسه کړئ. د پیل لپاره $ 50 هڅه وکړئ. هغه ټولې پلیټانې چې اعلان یې وړاندې کوي تاسو ته اجازه درکوي چې هره ورځ بودیجه، ټوله اندازه، او د مبارزې لپاره نیټه وټاکي.
د دې اعلان د جوړولو په اړه فکر وکړئ لکه څنګه چې تاسو یو ځانګړي بازار موندنه یا د بسپنې راټولولو کمپاین پیل کړئ، د پیل، منځنۍ او پای سره. بودیجه باید تکرار شي چې څومره ورځې غواړئ چې مبارزه ترسره کړئ، څومره خلک غواړئ چې دا اشتهار وګورئ او کومې پایلې ستاسو لپاره ارزښت لري.
که تاسو په یو اشتهار باندې $ 50 لګوئ او د 34 نوی بریښنالیک السته راوړنې ترالسه کړئ، دا د څه ارزښت دی؟ دا ستاسو د بازار موندنې په پریکړو کې د معلوماتو لخوا پرمخ وړلو وخت دی، او معاش شوی ټولنیز پیل د پیل لپاره یوه ښه لار ده.
3) هدف. مهرباني وکړئ په نښه کړئ.
دا به تاسو ښه نه وي که تاسو غواړئ چې د زېږېدنې کال ته ورسېږئ ، مګر تاسو خپل ورور هدف ته نه رسئ چې دوی ته ورسیږئ.
که تاسو په بوستون کې واقعیت لرئ، مګر تاسو په ټول هیواد کې هرڅوک د دعوت دعوت په نښه کړی، دا د فنډونو اغیزمن کار نه دی.
ستاسو د ټولنیز اعلان په نښه کول د پروسی تر ټولو مهم برخه ده. د هغه څه په اړه فکر وکړئ چې تاسو غواړئ ورته ورسیږئ. پرته له دې چې د ستراتیژیک ناحکومتي هدفونو په نښه کولو سره، ستاسو اعلان به راټیټ شي او ناکام شي په هرصورت، د ټولنیزو اعلاناتو غوره برخه د هغو ګروپونو او خلکو په نښه کولو توان لري چې تاسو یې غواړئ!
په ټویټر کې، تاسو کولی شې د کلیدي یا کلیدي جمله په نښه کولو سره. تاسو کولی شئ چې یو بل هدف د بل حساب د پلویانو په نښه کړئ. که تاسو د ملي میرمنو خیرات یاست، نو تاسو کولی شئ داسې اشتهار رامنځ ته کړئ چې د ورته ماموریت سره د خيراتونو د ټویټر پیرودانو ته ښکاره شي. کوم بریتانوي ستراتیژي - د زړو ښوونځیو د لیست د لیست کولو لیستونو څخه ډیر خورا اغیزمن او اخلاقي! د نښه شوي ټویټر انټرنیټ تنظیم کولو په اړه د تفصیل لپاره، د دوی د سوداګرۍ بلاګ وګورئ.
د فېسبوک د نښه کولو هدف کولی شي لوړ وي او باید لوړ وي. ډیو کیرین، د سیمه ییزو سیمه ایزو چارواکو مشر وویل، "تاسو پوهیږئ چې په فېسبوک کې د یو میلیارده خلکو رسه پرتله کول څه شی دی؟ ستاسو د سوداګرۍ لپاره، یا 100 د ښی 100، یا ښی 10 یا د سم حق لپاره خلکو ته رسیږي."
د فیسبوک د هدف کولو طریقې آزموینه، کیپین په مشخصه توگه یو داسې اشتہار وټاکه چې په ځانګړې توګه واده شوې وه، ښځینه، د لییکبل رسنیو 34 کلن کارکوونکي. اعلان وویل، "زه ستا سره مینه لرم، کیري." او یوازې د هغه میرمن، چې د میلیاردونو خلکو څخه په فېسبوک کې وو، ولیدل. دا د نښه کولو خورا ډیره ده!
ستاسو نادولتي مؤسسه کیدای شي د یو څه څخه ډیر هدف وټاکي) مګر دا به د لوی لوی تمویل کونکي یا د پیښې سپانسر لپاره منلو لاره وي (. د کلیدي لیدونکو لپاره د موقعیت، ډیموګرافیک، ګټو، آنلاین چلند او حتی نورو پرمختللی هدفونو طریقو له لارې موجود وسایلو څخه کار واخلئ.
د فېسبوک په نښه کولو کې د نورو ځانګړنو لپاره، په خپل بلاګ کې د فېسبوک انټرنیټ په نښه کولو څرنګوالی ولولئ.
4) د لیدونکو لیدونو څخه کار واخلئ.
د ټولنیزو رسنیو په نړۍ کې، غیر انتفاعات تل د فېسبوک نیوز فیډ، ټویټر سټرایټ، انسټاګرامام خوراک، او داسې نور کې د کاروونکو لپاره پام کوي. لیدل کیدل یوه بې ثباته جګړه ده چې غیر انتفاعي پاڼې نه یوازې د نورو غیر انتفاعي توکو په وړاندې. موږ د سوداګرۍ، ګټو ډلو، اعلاناتو، سیاستوالانو، خبرونو، او البته د کاروونکي کورنۍ او ملګري سره سیالي کوو.
کله چې د ټولنیز اعلاناتو کمپاین پیل شي، نو دا مهمه ده چې سم لیدونه ولري. څه شی "سمه" لیدل کیدی؟ هغه څوک چې ستاسو د نښه شویو لیدونکو سره راټول شوي او دوی مجبوروي چې غوښتل شوي عمل بشپړ کړي.
ایا دا د یو لوی حکم په څیر ښکاري؟ امکان لری. په هرصورت، دا یو ښه تاسیس شوی حقیقت دی چې لیدونه په ټولو ټولنیزو پلي کونکو کې د ښکیلتیا سره مخ دي. ټول غیر غیر انتفاعي پروژې، د اندازې یا بودیجې پرته، د بصری بازار موندنې ګوند سره یوځای کیدو ته اړتیا لري.
5) یوازې غوره شیان وده کړي.
زه د میان جان تعقیب د جان هایډن لخوا تعقیب کړم - یوازې د حیرانتیا وړ وده. یوه پوسته مه اخلئ چې ستاسو د فینیکانو لخوا په فېسبوک کې سترګې پټې شوې وې - دوی دا د یوې دلیل لپاره په پام کې ونیول! هغه انتخابونه غوره کړئ کوم چې یو غښتلی کړی، بحث یې رامنځته کړی او یا یې لږې برخې ترلاسه کړي. د اعلاناتو سره خپل لاسرسی پیاوړتیا به یواځې د هغې سره لا هم مرسته وکړي او ډیر خلک به وخوري.
نیمه پخې شوې، بې وزلي کلمه د ټولنیز نړی ته د pixilated عکس سره ورکړه مه کوئ! خپلې کلمې او انځورونه په خورا احتیاط غوره کړئ. د ګرافونو او نورو ژبو څخه کار واخلئ چې تیر وخت کې ستاسو د پلویانو سره د ښکیلتیا لپاره کار کاوه او ځواب ځواب ورکړئ. د ودې لپاره د مطلق غوره محتوياتو لپاره د بریښنالیک ای میل بمونه، ټیمونه، پن، عکسونه او ویډیو وګورئ.
6) دا په زړه پورې اسانه کړئ.
چیرته چې زه ډیری غیر انتفاعي موسسې په ټولنیزو رسنیو کې پاتې راغلي او په معاش کې ټولنیز ټولنیز خنډونه د هغو غوښتنو شمیر دی چې د غوښتل شوي عمل د ترسره کولو په لاره کې راځي. که تاسو د یو ځانګړي کمپاین پرمخ روانۍ که چیرې د یوه پیښې لپاره د نورو خلکو نوم لیکنه وکړئ، نو خلکو ته د خپل اصلي وېب پاڼه کې مه رالیږئ چېرې چې دوی د راجستر بکس کې لټون کوي څو ساعته مصرف کړي!
او نه، زه پروا نه لرم چې تڼۍ په سمه توګه، په کور پاڼه کې روښانه روښانه 100 ټکی ټکي کې. که تاسو د یو کاروونکي غوښتنه کوئ چې په اشته کې په لینک کې کلیک وکړئ، او تاسو د دې کلک لپاره پیسې ورکوئ، تاسو باید مستقیم هغه ځای ته ولېږئ چې دوی غواړي.
دلته هغه ځای دی چې د لرې کولو پاڼې په سمه توګه راځي. د لینډ کولو پاڼې ځانګړي کوچني ویب پاڼې یا پاڼې دي چې ستاسو په ویب پاڼه کې واقع دي چې په هغه څه چې تاسو یې غواړئ هغه څه چې دوی یې په لینک کې د کلیک کولو وروسته ترسره کول غواړي. دوی د یوې ځانګړې موخې لپاره کار کوي - د بیلګې په توګه، بسپنه ترالسه کول. د تادیې ټولنیز کمپاین سره د ځمکو لرونکو پاڼو کارولو په اړه د نهه لارښوونو لپاره، دا پوسټ د HootSuite لخوا ولولئ.
7) د هر ځای په ژبه خبرې کول.
څه شی به په ټویټر کې کار وکړي کیدای شي په Pinterest کې ښه کار ونه کړي . د ټولنیزو رسنیو پلی کول مختلف ځواک او کمزوری لري. همدا رنګه، ستاسو د پام وړ لیدونکي ممکن د هر ټولنیز چینل څخه خورا توپیر وګوري.
ځینې وخت واخلئ چې وپوهئ چې کوم ډول پوسټونه، ټیټونه او پنټونه ستاسو د مدافعینو او پیروانو سره تر ټولو ډیر جشن او مشغولیت ترلاسه کوي. ډاډ ترلاسه کړئ چې د هرې سایټ د خدماتو شرایط تعقیب کړئ یا ستاسو د اعلان اعلان کولی شي.
8) ازمویښت او بیا ازموینې
ټولنیز اعلانات د "یو څه او وروسته ترسره شوی" نه دی. که چیرې دا کار کار نه کوي یا تاسو هغه پایلې چې تاسو یې تمه درلوده ترلاسه کول، بیاکتنه وکړئ.
انځور بدل کړئ. د ژبې کلمه. ځینې وختونه کوچنۍ ټیکاو کولی شي ستاسو په پایلو کې لوی توپیر رامنځته کړي.
ځینې سازمانونه په ورته وخت کې دوه یا حتی درې اعلانونه چلوي او هغه هغه کسان له منځه یوسي چې لنډ لنډیز ترسره کوي.
9) د ګرځنده موبایل لپاره غوره کول.
د ټولنیزو رسنیو ډیرې ګټې د موبایل وسیلو سره (د فېسبوک، ټویټر اطلاقاتونو له لارې)، ستاسو غیر انتفاعي اړتیاو ته اړتیا ده ترڅو تاسو د ګرځنده کتنې لپاره خپل انلاین منځپانګې ته لازیات کړئ.
د دې لپاره چې معلومه کړئ چې ستاسو ویب پاڼه منځپانګه ګرځنده - چمتو ده، زما مقاله ولولئ کوم چې د خپل غیر انتفاعي ویب سایټ لپاره د Google ګوګل لټون لپاره کوم نوی بدلون او د ګوګل مفت ګرځنده ټلیفوني ازموینې وګورئ.
که تاسو یو کوچني سازمان یاست یا لوی، ستاسو د نښه کونکي لیدونکي ټوله نړۍ یا یو کوچني ښار، د ټولنیزو اعلاناتو پیسې ورکړئ د بازار موندنې اهدافو پوره کولو لپاره خورا کم لګښت او اسانه لار ده.
دا وخت دی چې په ټولنیزو رسنیو کې د کموالي په اړه شکایت وکړي او مستقیمه چې د ځینو ټولنیزو اعلاناتو انرژي انرژي. حتی کوچنۍ بودیجه، که چیرې په ښه توګه هدف وټاکل شي، کولی شي لویه پیسې چمتو کړي.
جولیا کیمپبل د ټولنیز رسنیو ویاند او په دې سایټ کې ډیری وخت کونکی ونډه اخیستونکی دی. موږ د هغې د مهارتونو او اصلي اندیښنو څخه خوښ یو چې د غیر انتفاعي مرستو سره د ټولنیزې بازار موندنې سره بریالي کولو کې مرسته کوي. د خپل بلاګ، ویبینارونو او نورو په اړه د معلوماتو لپاره د بشپړ بشپړ بائیو وګورئ .