د اړونده بازار موندنې په وروستیو کلونو کې هم له مینځه وړل شوي حتی که څه هم دا نسبتا ځوان مفهوم دی.
د بازار موندنې په پیل کې، په ملي کچه، د 1980 لسیزې په لومړیو کې کله چې امریکایي اکسپریس د غیر انتفاعي ګروپ سره ملګرتیا وکړه چې د آزادۍ مجسمه د بیرته راګرځولو لپاره فنډ رامینځته کول.
امریکایي اکسپریس د خپل کریډیټ کارټ له لارې هرې برخې ته د هر نوی غوښتنلیک لپاره اضافي مرستې ته اضافي مرستې ورکړي چې نتیجه یې د نوي کریډیټ کارت پیرودونکي دي.
شرکت د خپل وخت، اعلان کولو کمپاین لپاره خورا لوی پیل کړ.
دا پایلې اوس افسانوي دي: د بیا رغونې صندوق له 1.7 ملیون ډالرو څخه زیات پورته کړی، او د امریکای اکسپریس کارول 27 فیصده زیات شوي. په تیر کال کې د نوی کارت غوښتنلیکونه 45٪ زیاته شوې. دا ټول د درې میاشتو کمپاین سره بشپړ شو.
ټول ښکیل دي یو ګټونکي و. خیرمقصد دلیل اړین بسپنې ترلاسه کړي، امریکایي اکسپریس د خپل محصول خرڅلاو ته وده ورکړه او د ټولنیز مسؤلیت لپاره شهرت ترلاسه کړ. امریکایی اکسپریس حتی "د اړونده اړوند مارکیټ" اصطالح په نښه کړی.
اوس، شرکتونه په بشپړه توګه منل شوي دي چې څه ویل کیږي "ښه کار کوي په ښه توګه کول." د اړونده بازار موندنې په پایله کې به بالاخره لومړنۍ لاره وي چې سوداګرۍ خپل ټولنیز مسؤلیت څرګندوي.
د مارکيټ وده د 1990 ډالرو په ارزښت د 120 مليونو ډالرو څخه په صنعت کې وده شوې ده چې په 2016 کې له 2 ميليارد ډالرو څخه زياته ده. پلس مرصفوونکي داسې ښکاري چې دا خوښوي. څیړنې ښیي چې د 84٪ څخه زیاتې پیرودونکي غواړي چې ټولنیز یا چاپیریال لرونکي مسؤلیتونه او محصولات وپلوري.
دا څنګه کار کوی؟
د لامل پورې اړوند بازار موندنې ډیری نسخې شتون لري. دا د سوداګرۍ او غیر انتفاعي تر منځ یو تړون دی چې د یو خاص لامل لپاره پیسې راټیټوي. شرکت تمه لري چې د نورو محصولاتو پلورلو له الرې د دې سیسټم ګټه واخلي او د "هیلو" اغیز څخه خوند واخلي چې د معتبر غیر انتفاعي یا سبب سره تړاو لري.
د الملونو اړوند د بازار موندنې پروګرام غیر نامناسب یا ټیټ کلیدي بسپنه نه د غیر غیر انتفاعي لپاره، مګر هغه څوک چې عامه خلکو ته دا معلومه کوي چې دا شرکت ټولنیز مسؤليت او لیوالتیا د ورته پیرودونکو په توګه ګڼل کیږي. د غیر دولتي موسسو مالي او لوړ پوهه ګټې د خپلو شریکانو د بازار موندنې هڅو په پایله کې ګټه اخلي.
د اړونده بازار موندنې کمپاینونه په تیرو څو کلونو کې له مینځه وړل شوي او کیدای شي په مختلفو بڼو کې ښکاره شي. جوسکین دا، په خپل کتاب کې، د غیر انتفاعي بازارونو بازار موندنه ، د ځینو مشهوریتونو لیست:
- د محصول خرڅلاو . د (Red) کمپاین په اړه فکر وکړئ، کوم چې ډیری شرکتونه په ځانګړې توګه د برانډ شوي محصولاتو پلورل (د مثال په توګه د سرخ ګپ ټیر یا د آی آیډ یوه سورډ) د ایچ آئی وی / ایډز د مخنیوي لپاره نړیوال فنډ ته ځي.
- د پیرودلو پلس همدا رنګه د "نقشه خرڅلاو" په نامه یادېږي، دا مشهور کمپاین د هټۍ یا نورو پرچون پلورنځي د چک په لیکو کې ترسره کیږي. پیرودونکي خپلې بسپنې ته بسپنه اضافه کوي. ذخیره پیسې پروسې کوي او د شریک شریکې غیرقانوني بڼه ورکوي. ټیټ کلید، مګر دا دا پروګرامونه په اسانۍ سره جوړوي. "د خیریت لپاره د چک" کمپاینونو په 2014 کې له 388 ملیون امریکايي ډالرو څخه زیات او په تیرو دریو لسیزو کې 3.88 ملیارده امریکايي ډالر راوړل .
- د غیر انتفاعي لوګو، برنامو، او شتمنیو جواز اخیستنه . جواز اخیستنه د هغو محصوالتو څخه چې د غیر غیر انتفاعي ماموریت پراختیا یې د پروسس شویو توکو لکه T-shirts، mugs، او کریډیټ کارټونو په اړه د لوګو کارولو لپاره د ځانګړیو محصوالتو تصدیق یا ستاینه چمتو کولو لپاره د کار کولو لپاره ماموریت غزوي. د وروستي مثال یوه بیلګه د امریکا زړه ټولنه ده چې هغه محصولات تاییدوي چې د زړه روغتیا لپاره معیارونه پوره کوي.
- زیانمن شوي پیښې او پروګرامونه . احتمال د یو مشترکه پیښې ترټولو ښه پېژندل شوی سوسن ګ. کمن "د علاج لپاره ریس" دی. مګر دا تل تل یا تیریږي. د بیلګې په توګه، د لندن ماشومانو موزیم د ماشومانو لپاره د ساینس ګالری جوړولو او تنظیمولو لپاره د 3M کمپنۍ سره شریک کړ. د شرکت ساینس پوهانو د نندارتونونو سره مرسته وکړه پداسې حال کې چې د هغې کارمندانو رضاکارانو په توګه کار کاوه .
- د ټولنیز او عامه خدماتو بازار موندنې پروګرامونه . ټولنیز بازار موندنه د مارکیټ د اصولو او تخنیکونو کارول په ځانګړي پیرود کې د چلند د بدلون هڅولو کې شامل دي. یوه بیلګه د امریکایی سرطان ټولنې سره د کلونو په اوږدو کې د ګڼ شمیر شرکتونو سره ملګرتیا ده، د لوی امریکایی تمرین لپاره.
آیا د اړونده بازار موندنې بیلګه د کارمندانو فلانترپي او کارپورټ سپانسرانو څخه توپیر لري؟
د دې لاملونو بازار موندلو کې توپیرونه شتون لري که څه هم دوی ممکن د مشتریانو څرګند نه وي.
د بیلګې په توګه، د سوداګریز فلسفې د غیر مستقیم پیسو لپاره مستقیم پیسې ډالۍ دي. هغه مرستې چې ډیری وختونه د شرکتونو د بنسټ څخه راځي. دا مرستې د احتمالي پروګرام ملاتړ کوي چې غیر انتفاعي اداره کوي او کیدای شي لنډ یا اوږده موده وي.
د کارپورټ سپانسر لږ څه نږدې دی چې مارکیټ یې د پیسو د ترلاسه کولو لپاره غیر انتفاعي پیسې ورکوي، د هنر نندارې پرمخ بوځي، یا نور وخت محدود فعالیت کوي. دا پیسې کیدای شي د شرکت د ټولنیزې اړیکو بودیجه، یا د بازار موندنې بودیجه او شرکت د نښه کولو، PSAs، او پروموژی موادو په اړه د یو ټاکلی شمیرې تمه لري.
د اړونده بازار موندنې ګټې څه دي؟
غیر غیر انتفاعي او تجارت دواړه ګټي لري. د یوې سوداګرۍ لپاره، د الملونو پورې اړوند بازار موندنه ثابتوي چې دا ټولنیز مسؤلیت دی او د غوره الملونو مالتړ لپاره د دې ارزښتونو او غوښتنې سره د عامه پوهاوي کچه برابروي.
د غیر غیر انتفاعي مرستې لپاره، د الملونو پورې اړوند بازار موندنې پروژې مرستې خورا مهم وي، او دا فنډونه معموال غیرقانوني دي نو حتی د اضافي سرکونو لګښتونه پوښالی شي. د حقیقي پیسو ګټلو سربیره، خیرات پراخ خپریدل او اعلانونه چې اکثرا د الملونو پورې اړوند بازار موندنې پروګرام سره ملګري لري خوند اخلي. دا بازار موندنه او پی آر ممکن د غیر انتفاعي بازارموندنې سره په ملګرتیا کې له شرکت څخه د عامه اړیکو او بازار موندنې څانګو څخه راشي.
آیا د اړونده بازار موندنې زیان شتون لري؟
تل د دې احتمال شتون لري چې د یوې ډلې (غیر انتفاعي یا سهامي شرکت) په ګډون یو څه ترسره کوي چې خپل شهرت ته زیان رسوي. په دې حالت کې، بل اړخ هم په منفي ډول پیژندل کیږي. د دې دلیل لپاره، شرکتونه او غیر انتفاعي موسسې باید په شریکه سره خپل شریکان غوره کړي.
برسيره پردې، د غير انتفاعي معاملو په اړه د پام وړ اندېښنې موجودې وې چې د ګټورو فعاليتونو لپاره يې د ښه نومونو پور ورکړې. آیا دا د غیر غیر انتفاعي اعتماد اعتبار کمزوري کوي؟ ایا دا د سوداګرۍ او د فلسفي تر مینځ لیکې ګړندي کوي؟ آیا د غیر محصوالتو کیدای شي د هغو محصولاتو لپاره چې د خلکو لپاره د سود کم څخه کم وي مالتړ کوي د "پلور" لخوا پلورل کیږي؟ دا پوښتنې لاهم دوام لري ادامه ورکوي او د مارکیټ کارپوهانو ته هم زیان رسوي.
مارا آیسسټین، د بازار موندنې پروفیسور، د فلانترولیک کلینیک کې په یوې مقاله کې دغه مسله پورته کړه:
- آیا د یوې موخې لپاره محصوالت پېرود char charity یا آنلاین ته د چک لیکلو ځای نیسي او د میاشتې ډالۍ لپاره السلیک کوي؟
- لوی لوی، ملي غیر انتفاعي پروژې چې د بازار موندنې پواسطه جوړې شوې وي، پاملرنه او پیسې د وړو خو یوازې د مناسبو خیراتو څخه لیري کوي؟
- څرنګه چې د بازار موندنې بازار موندنې معمولا د شرکتونو د بازار موندنې څانګې لخوا اداره کیږي، د "محصول ستراتیژۍ" د بشر پالونکو څخه کموي؟
دا ټولې پوښتنې مشروع دي. موږ ټول د بازار موندنې د کمپاینونو له امله پوهیږو چې ډیر غلط شوي دي. ښایي د یادونې وړ وي چې د سوسن ګ. کمین سازمان د کیټکي سوځیدلی چکن سره ملګری شو. دا به ډیر وخت وي چې موږ د چرګانو ګلابي بالټونه هیر کړو. د عمومي غصب شتون و چې د غیر معتبر محصولاتو د لیدلو لپاره چې د سینې سرطان خیرات سره تړاو لري،
له بلې خوا، د بازار موندنې د کمپاینونو څخه خورا ښه ښکاري کله چې ټول ګوندونه د ښه لاملونو لاملونه او سوداګرۍ غوره کړي.
Joe Waters، د لاملونو د بازار موندلو یو ګوټ ګوته ګوته کوي چې د خیریت او سوداګرۍ لپاره لامحدود امکانات شتون لري ترڅو یوځای ښه کړي. او، لکه څنګه چې مرصفوونکي خپلې پیسې په هغه ځای کې ساتي چېرته چې د دوی زړونه دي، خیرات باید د بازار موندنې په نړۍ کې د فرصتونو اخیستلو لپاره ګوري.
د دې مقالې سرچینې په لاندې ډول دي:
- د غیر غیر انتفاعي بازارونو لپاره بازار موندنه: د هدف، جذب او ګټې لپاره شراکت ، جوسیین دا، ویلی، 2006) له ایمیزون څخه واخلئ (. د لامل پورې اړوند بازار موندنې په اړه یو ډیر ښه مستند متن.
- د کار بازار بازار موندنه: د شخصي چلند او عامه پالیسۍ بدلولو لپاره د اعلاناتو کارول ، ریچرډ آریل، مک ګرایل - هیل، 2002 (له ایمیزون څخه واخلئ). وړل د خپل غوره لس لس غوره لیست د غوره المل - بازار موندنې کمپاینونو لست کوي او ولې دوی کار کاوه.
- د ښه ګټو لپاره (د مخه د بازار موندنې فورمې) د لاملونو د بازار موندلو لپاره غوره ځای.
- چارواکې باید اجازه ورنکړي چې د کارپوریشن بازار مارکیټ اجنډا، مارا آینسټینین، فلانترروپی کریسیکل (اپریل 29، 2012) تنظیم کړي . A باید لوستل شي.