ځکه چې بازار موندنه ډیره مهمه ده او توجه یې کوله
بازار موندنه، که څه هم په واقعیت کې نوي نه ده، د 1980 لسیزې په اوږدو کې د امریکای اکسپریس او د آزادۍ د بیرته راستانه کولو بیا رغونې پروژې تر ټولو خورا ښکاره او ګټور شراکت سره ښه پیژندل شوي.
ځکه چې بازار موندنه او د کارپورټ سپانسر له هر وخت راهیسې وده کوي) په 2016 کې د دوه ملیارډ ډالرو صنعت (، د خیریه مرستو لپاره د بودیجې د لوړولو لپاره یو له ډیرو مشهوریتونو څخه دی، او د ډیرو سوداګریزو چارو لپاره د ټولنیز مسؤلیت مسؤلیت مستقیم الره دی.
نو راتلونکې راتلونکې د بازار موندنې لپاره څه کوي؟ درې تمرینونه شاید اټکل وکړي چې مارکيټونه د کوم ځای لامل کیږي.
رجحان # 1: نور وده
د بازار موندنې المل د واقعیت او ګلابي په توګه دی. د سوداګرۍ اداره کول د حساب ورکولو وړ دي چې دوی څنګه د سیارټ، خلکو، او پیرودونکو سره د نړۍ په حرکت کې د ځینو لیدونکو څخه بهر ته رسیدلي دي.
د نهه څخه تر 10 کسه مشتریانو تمه لري چې شرکتونه د ګټې څخه ګټه واخلي، د سینون مخابراتو خپل کلنۍ عقیده د نړیوال CSR مطالعې کې ژوره کړې ده . پدې سروې کې معلومه شوه چې مرصفوونکي په هر ځای کې د ټولنیز مسولیت مسولیت لري.
مثلا:
- 64 سلنه مصرف کونکي د کمپنۍ له سیالیو څخه مخکې د شرکتونو څخه مخکې او د دوی د سیالیو څخه مخکې غواړي چې تمه وکړي. یوازې 11 سلنه مصرف کوونکي وايي چې CSR د دوی یا د دوی د پیرودلو پریکړو لپاره مهم ندي. نور هرڅوک نه یواځې یادونه کوي مګر کیدای شي شرکتونه مجازات کړي چې په مسول ډول عمل نه کوي.
- د سروې شوي 90٪ مرصفوونکو په وینا، احتمال لري چې دوی ممکن د یو لامل مالتړ لپاره بریښنا بدل کړي که دواړه برانڈونه د بیو او کیفیت سره ورته وي. نور پیل کول دا دی چې 57 سلنه به د کم کیفیت محصول وپیري که چیرې دا د چاپیریال یا ټولنې لپاره غوره وي.
- نړیوال وګړي په کلکه باور لري چې دوی کولی شي اغیز ولري. نږدې درې ربعونه) 72٪ (پدې باور دي چې دوی کولی شي د ټولنیزو او چاپیریال مسلو په اړه د دوی د پیرود پریکړو له الرې منځنۍ کچې مهم تاثیر وکړي.
- په ټولیزه توګه، مرصفوونکي هم CSR هم اخلي. د دریمې برخې څخه زیات به د مسؤلیت شرکت لپاره د کار په بدل کې د پیسو کمښت ومني. دا په ځانګړې توګه د میلیونیزالونو سمه ده، د یوې څیړنې پر اساس، غواړئ د هغو شرکتونو لپاره کار وکړو چې په هدف باندې ډیر ټینګار کوي، نه ګټه.
- شراکت کولی شي د ډیرو پیرودونکو لپاره د پالنې ځای بدل کړي. د سینون مطالعې کې، 62 سلنه مصرف کوونکي وايي چې دوی به د محصول مالکیت ته ادامه ورکړي او د دې پر ځای پور اخیستل یا محصولات شریک کړي.
هغه سوداګریز کارونه چې فکر یې کاوه چې CSR یو اختیار دی. په واضح ډول دا نور نه دی. دوی مرصفوونکو ته اړتیا لري او مرصفوونکي غواړي د خپلو پیرودونو له الرې د غوره الملونو مالتړ وکړي. دوی همداراز تمه لري چې شرکتونه د خپل کار په اوږدو کې د مسؤولیتونو مسول وي.
د غیر غیر انتفاعي ګټو لپاره، رجحانات هم پورته دي. ځکه چې د مارکیټونو ترتیبات د کاروبارونو سره جوړ شوي دي. یو ترټولو غوره ټکي په تلویزیون یا ټولنیزو رسنیو کې نه دي مګر کله چې موږ هټۍ کوو. د چیک آؤٹ صدقه د ډیرو غیر انتفاعي ګټو لپاره د سرو زرو لوټ شوی ، حتی که چیرې داسې ښکاري یا ګرموریز نه وي.
رجحان # 2: شرکتونه د بدلونونو لپاره د مصرف کوونکو څخه غوښتنه کوي
د بازار موندنې فورمې ډیوډ هیسیکیلیل وایي چې شرکتونه ځینې وختونه د مرصفوونکو میزونو بدل کړي. دوی د سلوک بدلونونو غوښتنه کوي، نه یوازې د محصوالتو پیرود.
تمرکز د روغتیا په مخکښو ژوندونو او خوندي پاتې کیدو دی.
د دې تګالرې بیلګې شاملې دي د CVS لخوا د سیټرنګ تمرین کولو کمپاین شامل دي، دا کولی شي ژمنه وکړي چې د AT & T لخوا متن و نه لرې، او د نوي بیلانس سپار سټارټ چې هرڅوک هڅول چې یوازې حرکت وکړي.
د دې رجحان سره سره د جریان رسولو Z کې اړوند دلچسپي ده. دوی ژمنه کوي چې د ملیونونو په پرتله له ټولنیز پلوه مشغول وي، او دا د "ډیجیټل ناتوان" دي، "شرکتونو ته اړتیا لري ترڅو د اړیکو نوی طریقې فتح کړي. نمونې کمپاین) د ډيويډ هیسیکیلیل ته د ټوپ ټاپ (د H & R بلاک بودیجې ننګونه وه. دې د انټرنیټ انټرنیشنل پروګرام سره د مالي سواد زده کړې زده کړې. دې شرکت د دې هڅو له الرې بورسونه هم هم ورکړي.
تولیداتي ننګونې هم د دې المل شوي چې د بازار موندنې کمپاینونه لا نور هم زیات شي. خبرو اترو او کمپاینونو کې د نادولتي اعلانونو، تلویزیون اعلانونه، د ټولنیزو رسنیو چینلونو، د ویډیو چلولو، او نور شامل دي.
یوه بیلګه د 2015 کال د کوکا کولا لخوا د سایبربولینګ سره د مبارزې لپاره مبارزه وه.
د یو لوټ بډل اعلان سره پیل پیل او وروسته بیا په ټولنیزو رسنیو کې ودرول شو چیرې چې خلک هڅول شوي ترڅو "مثبت" شي. دا سمه نښته نه وه، که څه هم، لکه څنګه چې کوکاله کولی شي د ټویټر کمپاین معطل کړي ځکه چې د ناوړه ګناه له کبله چې ښایسته ښه پیغام کمزوری کړی. نوي اوبه، نوي ستونزې.
دریم تمرین: د غوره تجربو پراختیا
څرنګه چې د بازار موندنې بازارموندنې ډیرې مهمې دي، د حساب ورکولو لپاره خراب مارکیټ ته ویل کیږي. رسنۍ او خلکو په ناڅاپي توګه غږ کړی کله چې مارکيټ د ریلونو له امله ودرېږي.
یوازې د کاین او کینیسي فیری چکن یا "ګلابی واشینګ" لیبل لپاره د کمین ملګرتیا په پام کې ونیسئ چې د اکتوبر په میاشت کې د مور د سرطان د سرطان مارکیټونو پروګرامونو ته زیان رسولی.
موږ ټول د بازار موندنې په برخه کې د غوره کړنو غوښتنه کوو. او دوی پرمختګ کوي. د مثال په توګه د سینې سرطان سرغړونه ده ځکه چې د مارکیټ پروګرامونه د Joe Waters and Cone Communications لخوا جوړ شوي. د دې پروګرامونو غوره کړنې د روڼتیا لپاره دوه معیارونه شامل دي:
- د خیریت په اړه پوره معلومات ورکړئ ترڅو پیرودونکي وکولی شي تحقیق وکړي؛
- او دا په ډاګه کوي چې څومره پیسې به پیسې ترلاسه کړي، دواړه د اخیستلو په مجموعي / / یا دواړه.
د نورو غوره کړنو لپاره وګورئ څنګه چې دوی پرمختګ کوي. په ښه سرچینو کې د کوډ مارکیټ فورم، د سینون مواصلات، او ځان وژونکي ورکول (د Joe Waters 'بلاګ) شامل دي.