د مارکيټ څیړنې د قضیې مطالعه
د سټار بیککس نړیوالې سوداګرۍ ستراتیژي
د سټار بیککس داخلیدل په راوتلو او پرمختللی بازارونو کې د مارکیټ څیړنې لخوا خبر کیږي.
ستاربکس د مارکېټ څیړنې ترسره کړې ترڅو د چین بازارونو ژور پوهه پوه شي او د پانګیزیزمیت لاره د چین په خلکو جمهوریت کې کار وکړي. چین یو شمیر بیلابیل سیمه اییز مارکیټونه لري، یو فکتور چې په چین کې د نویو پلورنځیو او فرنچیزونو د لیږد لپاره خورا مهم بازار موندنه کوي.
د ذهني ملکیتونو د حق قوانین ژوره پوهه د مخ پر ودې بازارونو په بریالۍ بازار کې د ننوتلو لپاره خورا مهم ده. د سټار بیککس یو داخلي ستراتیژي په ګوته کړه چې د پیاوړي چینایي مارکيټونو سره به مرسته وکړي او دا چې د امکان تر حده د چین د کلتور په اړه غیرمعمولی وي ډیزاین شوی.
د اعلاناتو او پرمختګونو لپاره روایتی کړنالره اخیستل پر ځای - چې د چینایي ممکنه پیرودونکو لخوا د څښاک د چای د کلتور په برید کې لیدل کیدی شي - دوی د هټرو ټرافيکو او لوړ لید ځایونو کې ځای پر ځای کړی.
سربېره پر دې، سټار بیککس په ډیر عمدا سره د چای څښلو کلتور او د قافو د څښاک کلتور ترمنځ د چینایي پلورنځیو کې د مشروبات معرفي کولو له الرې د تشې د پلولو پیل پیل کړ چې د چای محلي محلي اجزاو پکې شامل وو.
د مارکېټ څیړنه د سټاربکس د سیالۍ کولو نړیوال نړیوال ستراتیژی سره مرسته وکړه. د سیالي ټیټ ستراتیژي د یو غوره سوداګریزه بڼه جوړه وه. په چین کې د راتلونکو ستاربکس پیرودونکي کولی شي هغه څه ته وګوري چې ستاراککس د دریم ځای تجربې ته اشاره کوي.
د سټاربکس تجربه هغه دریځ څرګندوي چې د لویدیځ معیارونو غوښتونکي دي یا په خپله کلتور کې د سینه په لور ګرځي.
د بازار څیړنه ښیي چې د سټارکس د پیرودونکو لپاره د برنامه ثبات تامین دی. کله چې ستاربکس په یو مخ په بازار کې لکه نوی چینل پرانیستل شي، غوره باریسز د پیل لپاره لیږل کیږي او د باریسانو روزنې ترسره کوي څوک چې د لیږد بشپړولو وروسته به ترسره شي.
د بازار څیړنه د بیړني بازار سیاسي چاپیریال ته په نښه کوي
د بازار څیړنه د چین د خلکو په جمهوری جمهوری ریاست کې د پانګیزیزم ځانګړتیاو په ګوته کولو کې مرسته وکړه. په چین کې منځنۍ طب په چټکه توګه د لویدیځ معیارونه د بورجوا ټولګي منل شوي معیار ګڼل کیږي. سربېره پر دې، چینایي پیرودونکي د کیفیت لرونکي ژوند طرزالعملونو د تعقیب کولو لپاره د عصري سامانونو پیرودونه مني.
د کمونیزم د نفوذ لاندې، چینایانو د پام وړ لګښت په پام کې ونیول او یا د ملي وحدت د نشتوالي د نښې نښانې څرګندوي. د چین د خلکو جمهوریت په پلازمینه پالنه د وضعیت لرونکو خلکو مالتړ کوي چې د جوز سره د لوژستیک مصرف له لارې خپل ساتنه څرګندوي.
د چین حکومت د عیشې مصرف ملاتړ د چین په ځینو ښارونو کې په ځانګړي توګه ښکاره څرګندوي. د چینګ دوهم دویم ښار د پانګیزیزم د چین په حکومت کې د مارکیټ د تحقیق قضيې په توګه کار کوي.
چنګوډي په یوه سطح کې پانګیزیزم ته وده ورکوي لکه د لوټ ویټټون او کارټیریر په څېر د ښارونو په څیر د زیرمو شتون له امله.
د چنګوډي پرچون پرچون صنعت ټولنه سره سم، هغه پلورنځي چې د نړیوالو لوژستیکي برانڈونو پلورل په چینګدو کې موقعیت لري، او ښار یوازې د بیجنګ او شینګین وروسته د عیش خرڅلاو لپاره دریمه برخه لري. دا آسانه ده چې وګورئ چې څنګه د آسیایي عصري توکو په لور د ملي ویناوې د سټاربکس برنامو ته توضیح شوي، کوم چې د ځانګړي مشخصاتو له مخې مشخص شوی.
د بازار څیړنې د بیړنۍ بازار بازار قانوني چاپیریال څرګندوي
دا اړینه ده چې د بازار موندنې په بازار کې د مارکیټ د داخلیدو پرمهال د ذهني ملکيت د حقونو قوانینو او جواز ورکولو مسلو په اړه پوه شي. ستاربکس د خپل سوداګری ماډل څخه مخنیوي او په غیرقانوني ډول په چین کې د کاپی کولو لپاره د روڼتیا ساتنې قوانین کارولي.
څلور کاله وروسته په چین کې د لومړي کیفیت پرانستلو وروسته - په 1999 کې - ستاربکس په چین کې خپل لوی سوداګریزې نښې ثبت کړې. د چینایي سوداګریزو سوداګریزو کړنو د بریالیتوب لپاره د ستاربکس بریالیتوب موخې لپاره د دوی هڅو کې د تعقیب قانوني حدود لري.
د سټبکس د نړیوالو عملیاتو تنظیم او جوړښت د مارکيټ څیړنې لخوا خبر شو. د ستاربکس لخوا استخدام شوي تنظیماتي ستراتیژۍ د نورو پیل شویو بازارونو کې د ستاربکس د تجربو څخه اخیستل شوي و چې لومړنی یې ملاتړ کړی و چې چین یو متخصص بازار نه دی.
د سټاربکس لخوا ګومارل شوي سازماني ستراتیژي د ډیری چینایي مارکيټونو په اړه خبرې کوي. په چین چین کې رواج کول په ختیځ ختیځ کې د کلتور څخه توپیر لري، لکه څنګه چې د کنټرول د مصرف کولو ځواک په توپیر کې په پام کې نیولو سره چې په ساحل ښارونو کې د مصرف وړ ځواک څخه ډیر ټیټ دی.
د چین بازارونو پیچلتیا د چین په پراختیا کې د ستاربکس د پالنونو کې د مرستې لپاره سیمه ییزه ملګرتیا ته لاره هواره کړه؛ شراکت د پیرودونکو بصیرت د چین ذوق او غوره توبونو ته چمتو کړی چې د مختلفو مارکيټونو لپاره د سټاربکس سره مرسته کوي.
- شمالي چین - د بیجنگ میی د کااف شرکت سره ګډه ګډه پروژه
- ختیځ چین - د تائیوان په متحده ایالاتو کې د یونیې ولسمشر سره ملګرتیا
- جنوبي چین - په هانګ کانګ کې د مکسیم د کیمیاوي توکو سره کار کاوه
د سټار بیککس مسابقه ګټه د محصول، خدماتو او د سوداګریزو ځانګړتیاو په اړه جوړه شوې ده، چې ډیری یې د مارکيټ څیړنې له لارې د Starbucks پیرودونکو ته مهم دي. لویدیځې بریاوې د محلي چینایي بریاوو څخه ګټه لري ځکه چې په لوړه کچه د کیفیت لرونکي محصولاتو او خدماتو لپاره د منل شوي منل شوی شهرت له امله، یو فکتور چې د لویدیځو برانډونو د مرصفوونکو په ذهنونو کې د پریمیم برانډ په توګه رامینځته کوي.
کله چې لویدیځې برانڈونه د نرخونو د کمولو له الرې د بازار برخه زیاته کړي، دوی د سیالي ستراتیژی له منځه وړل کوي چې دوی د مصرف کوونکو مفکورې یو اړخ ته ورکوي. برسېره پردې، لویدیځ پلانونه نشي کولی د محلي چینایي برانڈونو په پرتله د نرخ ارزانه ستراتیژي وساتي.
په نویو بازارونو کې د برنامه بشپړتیا ساتل. د سټار بیککس نړیوال برنامه ارزښتمنه ده او د برنامه بشپړتیا ساتل د سارکبکس د نړیوالو هڅو هڅو کې بنسټیز تمرکز دی. په چین کې باریساس په نوي مارکیټ کې د ستاربکس کلتور د مینځلو کې مرسته کولو لپاره د برتانیا سفیرانو په توګه کار کاوه او ډاډ ترلاسه کړئ چې د پیرودونکو خدمت او د کیفیت کیفیت لوړ معیارونه په هر نوی او ځایي ځایی پلورنځي کې ساتل کیږي.
د بدل بازارونو ته د حل کولو لپاره د سټبکسکس وړتیا د موثر او روانې بازار موندنې لخوا درناوي کیږي. د سټار بیککس د برنامه تاسیس او ساتنه د نړیوال پلیټینټ یا نړیوالې محصوالتو یو شان کولو معنی نلري. په چين کې د ساروبکس د بازار موندنې ستراتيژي د چينايي مصرفوونکو د هدفونو د مختلفو برخو په ځواب کې د حساس کولو پر بنسټ وه.
سټار بیککس د ډیزاین ډیری د شاخصونو تحلیلونه رامنځته کړي چې په مناسبه توگه د مارکیټ سره بدلون راوستل او د زړه پورې ختیځ ختیځ لویدیز مخلوط سره مل دي. برسېره پردې، د ځایي کولو هڅه هڅه کوي چې د هر پلورنټ ته اجازه ورکړي چې د پراخ مشروع پورټ فولیو څخه د انتخاب کولو وړتیا ولري.