د محصول په تحلیل کې د مارکيټ تحقیق څیړنه
د مارکیټ څرنګوالي څیړنه د ستارکس سوداګریز ستراتیژي مالتړ کوي
ستاربکس په ډیرو لسیزو کې د سترو سوداګریزو ستراتیژیو له امله په بریالیتوب سره بریالی شرکت دی . دا شرکت په افقی او عمودی انضباط کې ښکیل دی. افقی انډول د ستاربکس د تولیداتو ارتقا کې څرګند دی. عمودی انډول کولی شي په هغه لاسته راوړنو کې لیدل کیدی شي چې د عرضې چینل او سوداګریزو عملیاتو مالتړ کوي.
د بازار څیړنې د عملیاتو په یوځای کولو کې د هر بدلون لپاره مناسبه ده چې پیرودونکي ورسره مخامخ وي یا د مشتریانو تجربو اغیزه وکړي. په پام کې ونیسئ چې ستاربکس د قابله ګانو په لاس کې د لاسي مصنوعاتو په بدل کې د بازار څیړنې ترسره کړې . په یاد ولرئ چې ستاربکس د پیرودونکو د سوداګریزې اړیکې او د پیرودونکو شکایت لپاره د ټولنیزو رسنیو شبکو څارلو لپاره خورا پام لري . ستار بیککس په فعاله توګه د پیرودونکو وړاندیزونو په ویب پاڼه کې غوښتنه کوي.
د بازار څیړنه کولی شي ډیری مختلف ډولونه ونیسي او په لویو چینلونو کې هم ترسره کیدی شي.
د قافیا په مشروبات کې د لبنياتو بدیلونو د دوی د بازار څیړنې لپاره، ستاربکس لږترلږه د دې درې مارکيټ څیړنې طریقه کارولې:
- کلتوري تمرینات) د لبنیاتو ستونزه "، د روغتیا پوهه پیرودونکي، د مغز الرښود)
- د اکمالاتي زنځیر مدیریت کې چاپیریال عوامل (بادام فصل "ستونزه")
- د ټولنیزو رسنیو څارنه ( د خولې کلمه ، د سوداګریز سفیرانو)
په 84،000 رایو کې، ناریل شيدو دوهم دویمه سپارښتنه ده چې زما ستارباکس Idea.com https://ideas.starbucks.com/ ته راجع کیږي چې دا یوه ویبپاڼه ده چیرته چې پیرودونکي په پراخه کچه د موضوعاتو وړاندیزونه او وړاندیزونه وړاندې کوي.
د سټریک بیکس مرستیال د پیسو ایسپریس، کرسټین بارون، بازار مارکیټ ته وویل چې،
"هغه انتخابونه چې زموږ پیرودونکي غواړي سپارښتنه تل زما د ورځې څرګندونې دي. موږ د هر هغه شی لپاره لوړ بار لرو چې موږ یې زموږ د لوړ کیفیت ایسپیسو سره یوځای یو او دا ناریل شيدو سمه او په بشپړه توګه کیفیت بشپړوي. زه په شخصي توګه دا په اډیډ ویینیلا لټټ کې مینه لرم. "
د غیر لبنیاتو بازار موندنې پوښتنې
د روغتیا پوهه مرصفوونکي او پیرودونکي د ځانګړي غذايي محدوديتونو سره، لکه د مغز لرونکو شیدو) د بادامو شیدې (او د لیټاسز ناخوښۍ) لبنیاتو محصول (، خپل غوره توبونه د ستاربکس او نورو قافلو مشروبات شرکتونو ته ویلو ته ګوري. د غذايي موادو په اړه د اعصاب سره سره د پیټ کافي، په کیلیفورنیا کې د ستارکس سيالوال، د بادامو شیدې سره غوړ او نور مشروبات وړاندې کوي. د تیر کال په اوږدو کې، د کافي لوبیا او چای لیف چینل خپل پیرودونه بادام - ناریل شيدو لپاره د بدیل په توګه وړاندیز کړی.
د لومړي ځل لپاره ستار بیککس په 1997 کې د پیرودونکو لپاره سویا شید وړاندیز کړل، او د قافو نور لوی زنجیر د شيدو لپاره د بدیل په توګه د سویا شیدو چمتو کوي.
Mintel، د مارکیټ څیړنې شرکت، راپور ورکوي چې د 2011 څخه تر 2013 پورې، د لبنياتو شیدو تولیداتو او ناوریلۍ بدیلونو پلورل د 1.8 سلنې څخه تر 24.5 میلیارد ډالرو پورې رویټرز) رویټرز (وده کړې. د ورته وخت په جریان کې، د بدیل شیدو کټګورۍ خرڅلاو 33 فیصدو ته نږدې 2 ملیارډ ډالرو ته رسیدلی، دا د شیدې ډیری تولید کټګوري د شیدې د شیدو محصولاتو او د سونډ بدیلاتو ګروپ 9 (رویټرز) کې دننه جوړوي.
ستاربکس په دوامداره توګه په دکانونو کې محصوالت معاینه کوي. په 2014 کې، ستاربکس د نیک ډیزاین مشروبات کې د شيدو او کریم لپاره د غیر ډیری بدیل په توګه د ناریل شیدو ازمایښت آزموینه وکړه. د مارکېټ څیړنه په کلیلنډ، لاس اینجلس او اوګونون کې موقعیت لري د سټاربکس دکانونو کې ترسره شوې.
د بازار څیړنې پایلې په کافی اندازه مثبت وو ځکه چې د ستارکسکس د قام مشروعاتو کې د دودیزو لبنياتو تولیداتو بدیل په توګه د بادامو دود ته د نارینه شیدو غوره کول المل کیږي.
چاپیریال پاملرنې
د بادام صنعت به د بادامو د شيدو په پرتله د سارکبکس د نارینه شيدو انتخاب نه وي، مګر د وچکالۍ له امله د وچکالۍ د کاليفورنیا اوسيدونکي دا پریکړه د چاپیریال مسؤلیت په توګه وګوري. د 11 ملیارده ډالرو بادام صنعت به د ستاربکس لخوا اخیستل کیږي، مګر د بازار بازار نه شتون، لږترلږه ځینې اوبه به د اوبو لګولو څخه ساتل کیږي چې په څه ډول به بادام باغ باغونه وي.
د اوبو غوښتنه د بادغیس د ونو یا د سویابین د ساحو په پرتله د ناریل ونې لپاره کمه ده. مګر دا د دې معنا نه لري چې د ناریل ونې یو وړیا پاسپورټ ترلاسه کوي. پداسې حال کې چې د ناریل ونې د کرهنیز چاپیریالي اغیزه روښانه ده، د کوچني نیکرو بزګرانو په اړه اندیښنې راڅرګندې شوې. د 2013 کال راهیسې هر کال د ناریل محصولاتو غوښتنه 10٪ زیاته شوې، مګر تولید یوازې 2 سلنه زیاتوالی موندلی دی.
ستاربکس راپور ورکوي چې د ناریل شیدو کارول به د "تصدیق شوي ویګن" او د اندونیزیا ټاپوټراټر سماترا کې تولید شوي د یو واحد اصلي ناریل څخه جوړ شي. د آسیا او پیسفک کورنټ ټولنې راپور ورکوي چې له پنځو فلپینو څخه یو یې د نیکروټ صنعت د ځینې اړخونو له لارې خپل ژوند ژغوري. د ملګرو ملتونو د خوړو او کرنې سازمان (FOA) په وینا، په هندوستان، اندونيزیا او تیلنډ کې د ناریل ونې زیږون لري او ډیر ژر به په تجارتي لحاظ سره مناسب تولیدات ودروي. چاپیریال پالونکي اندیښمن دي چې کوچني پلورنځي فارمونه به پیاوړي شي او تولید به نور هم پیاوړی شي. ستاربکس د اخالقي خوړو وړ کافی لوبیا لپاره کار کوي. ښایي د ستاربکس کافي کمپنۍ هم د کوچني پیمانه، چاپیریال سره د دوستانه نفتو نفتو تجارت بقا مالتړ وکړي.
سرچینې:
بایلینین، ایل (2014، سپتمبر 9). د سټار بیککس د لبنیاتو بدیل معاینه کوي. د سوداګرۍ راپور. رویټرز
هامینین، ج) (2014، اګست 28). د بادامو تیاره برخه استعمالوي. اتلانټینټ.
ویلیامس، ټ. (2015، 5 فبروري). ستار بیککس هغه خلک ورکوي چې دوی یې غواړي - د ناریل شيدو. د بازار ویچ .