د ساروبکس د علامت بدلون کې د بازار څیړنې رول
څیړنې د پروفیسورانو مایکل والش په ویسټ ورینډن پوهنتون کې ترسره شوې، د رائس په پوهنتون کې ویکس متل، او د سیرال په ښار کې د کیری سیټیچ لخوا د کاروونکو پیرودونکو غبرګون روښانه کړي. مطالعه، د Do logo ستاسو د برنامو سره مرسته یا سخته کوي؟ د برنامو د ژمنتیا رول "په 2010 کې د محصول او برنامې مدیریت کې خپور شو.
ستاسو د ډیری ژمن شوي پیرودونکو د نیولو څخه ډډه وکړئ
څیړونکي موندلي چې هغه کسان چې د برانډ سره ډیر ژمنې دي د دوی د برانډ په لوګو کې د بدلونونو مخالف دي. آرامۍ پیرودونکي د بریښنالیک د لوګو بدلون په اړه قوي احساسات کم دي او دا په بشپړ ډول ترسره کیږي، دا د مثبت بدلون په توګه وګوري. مګر دا وفاداري پیرود کولی شي د دوی لوګو ضمیمه ته د خپلو پېرېدونکو د سوداګریزې مفکورې اغیزه وکړي.
د څیړونکو ګروپ دا د دوی د مطالعې څخه تر ټولو مهم "لیرې" غږ کړی.
ډیری شرکتونه داسې انګیرل کیږي چې د دوی قیمتي مشتریان - هغه کسان چې د پیاوړي سوداګریزې ژمنې ژمنې لري - د بدلونونو سره به نور ځای کیدونکي وي. زموږ پایلې ښیي چې دا احتمالي غلطه انګیرنه ده - یو څوک چې کولی شي اصلي، د برانډ ډیری مشتریانو ژمن وي.
د سټار بیککس پیرودونکي په ټوله ویب او ټولنیزې شبکې وې چې د لوګو په اړه یې خبرې کولې او د مختلفو او ډیری ځایونو نظرونو ته بدلون ورکړئ. د سټاربکس یوازې شک نه لرې او د پیرودونکو لپاره یې انتظار کول انتظار کولو لپاره انتظار کول. د سټار بیککس ویب پاڼه کې د پیرودونکو د برنامو ښکیلتیا لپاره خورا پیاوړی پلیټ شتون لري، او دا پلی کول ښه کارول کېده لکه څنګه چې ستاربکس له خپلو پیرودونکو سره د راتلونکی بدلون په اړه خبرې پیل کړې.
کیدی شي د کرایې کمولو المل شي د پیرود څخه د مینځلو لپاره پیرودونکي
په دې څیړنه کې څیړونکي د ځینو مشهور پلورونکو سره تجربه کړې ترڅو وګورئ چې 632 لیسانس زده کونکي به د نوي بیلنس او اډیډاس سپورت بوټونو لپاره د لوګو بیرته راستنېدو احساس وکړي. د هر سوداګریزې علامې لپاره د مسلکي ګرافیک ډیزاینر لخوا دوه نوې بڼې جوړې شوې. د لوګو په بدل کې بدلون د پام وړ توپیر درلود، د یو بدل سره چې د اصلي لوګو سره ورته وي او د پخوانیو لوګو څخه د دویم ځل لپاره د پام وړ توپیر لري . د مطالعې هر موضوع د سروې دوه ځله د دوی ژمنتیا په اړه سروې ته ځواب ورکړ - یو ځل وروسته د اصلي برنامه په لټه کې او وروسته بیا د لوګو یو ځای کیدل وګورئ. د دوی فرضیه د برنامو لپاره پیاوړې ژمنې په توګه مالتړ کیده، د پیرودونکو کم ارزښت سرخیز خوښ کړ، او په ځانګړي ډول هغه بیرته چې بدل شوی و.
څیړونکي پدې باور دي چې هغه پیرودونکي چې د برتانوي قوي ژمنې لري احتمال لري د لوګو بدل سره د دوی اړیکو کې بدلون د لوګو بدلون بدل کړي. له دې امله، ژنالیک او د هغه همکارانو استدلال کوي چې د لوګو د بیرته راګرځولو لپاره یوه نوې تګلاره د شرکتونو لپاره اخیستل شوي عواید دي. پردې برسیره، څیړونکي وړاندیز کوي چې دا د هغو پیرودونکو څخه د بیرته ستنې په اړه د معلوماتو غوښتنې غوښتنه کوي چې ډیری ژمنې ښایي - او ممکن ممکن د دوی پیرودونکو ته خبر ورکړي چې د لوګو بدلونونو عمومي خلکو ته نازل شوي.
څیړونکي استدلال کوي چې:
د "داخلي" په توګه د یوې سختې ژمنې دا ډول احساس کول ممکن د خپل ځان برانډیشن پیاوړتیا ومومي او د لوګو د بیرته راستنېدو احتمالي منفی اغیزو کم کړي.
د سټار بیککس پیرودونکي پاملرنې د لوګو اندیښنو ته پراختیا ورکوي
دا به په ډاګه شي چې د سټاربکس ستاسې د بازار موندنې او تخنیکي ټیم لومړي ځای ترلاسه کړ. دا په سمه توګه هغه ستراتیژۍ دي چې دوی د لوګو بدلون په دویم پړاو کې کار کوي. سٹاربکس په پیل کې پیل وکړ او دوی د خپلو ارادې په اړه روښانه او شفافیت باندې تمرکز وکړ پداسې حال کې چې د دوی د پیرودونکو نظرونو ستاربکس ته اهمیت ورساوه .
نه د سټارکس ټول پیرودونکي د میلوډ اونتون د ستوريبکس د پالیسۍ څخه دي. میډody د ستاربکس ... د ژوند یو قام دی - زه به ووایم. سټار بیککس میډody د هغه بلاګ دی او دا د کافي او ستاربکس په اړه دي او ټول هغه خلک چې د هغې د جذبو څخه خوند اخیستلو لپاره په لاره اچوي.
د هغه په خبرو کې:
زه د قافو لپاره یو جذب لرم. زه د دې لارې خوښوم چې دا واقعیا د خلکو سره یوځای کولو توان لري. زه د هغې شاوخوا شاوخوا خبرو اترو خوښوم. زه خوښ یم چې د خلکو سره د اړیکو لپاره یو ګډ ځای ولرئ. تر ټولو ډیر، زه د هغو لمړیو سره مینه لرم کله چې تاسو د یوه قافی په موندلو، د قافو په اړه زده کړه، یا یوازې د قافو په شاوخوا کې ځړول - په داسې حال کې چې تاسو یې نه څښلو کې د شخص په سترګو کې ژورې خوښې لیدلی شئ.
د Melody د بلاګ څخه دا نقل د ژور اړیکو تعریف کوي د پیرودونکي مدافع وکیل کولی شي د هغه برنامو لپاره ولري چې دوی یې ساتي. میلوډ په اوږد مهاله کې شتون لري - نه ډیری پیرودونکي د سارکبکس په اړه د یو بلاګ لیکلو په اړه بلاګ لیکنه کوي - او د پیرودونکو ویش د بهر کنټرول استازیتوب کوي چې د ستاربکس سره اړیکه لري. هر ځای برانډونه لیواله دي چې د میلوډ په څیر د پیرودونکو مالتړ کونکي څنګه جذب کړي زده کړي.