د بازار څیړنې اصلي مرحلو ته په دې معرفي کې، لوستونکی د تحقیق پوښتنې پوښتنه کولی شي، معلومه کړي چې د معلوماتو راټولولو لپاره کومه تګلاره کارول کیږي، څنګه د معلوماتو تحلیل کولو څرنګوالي، او د بازار موندنې موندنو جوړښت څنګه او شریکوي د مراجعينو سره.
د بازار څیړنې پروسې د شپږ بې ځایه مرحلو یا ګامونو څخه جوړه شوې ده. دوی په لاندي توګه دي:
- لومړی ګام - د څیړنې ستونزې او موخې بیان کړئ
- دوهم ګام - د ټولیزې څیړنې پلان جوړول
- درېیم ګام - د معلوماتو یا معلوماتو راټولول
- څلورم پړاو - د معلوماتو یا معلوماتو تحلیل
- پنځم ګام - د موندنو پیشنهاد یا خپرول
- شپږم ګام - د پریکړې کولو لپاره موندنې وکارئ
د بازار څیړنې دریم ګام - د ډاټا یا معلوماتو راټولول - ډیری مهمې پرېکړې ته اړتیا لري. په دې مرحله کې د پام وړ لومړنۍ شیان دا دي چې د څیړونکو ګډون کوونکي څنګه اړیکه ونیسي. داسې یو وخت و چې د سروې پوښتنلیکونه د پوستکي سیسټم له الرې د ځواب ویونکي ته استول شوي وو. لکه څنګه چې تاسو تصور کولی شئ، د لیږلو سروې لپاره د غبرګون کچه خورا ټیټ وه، او نوښت لګښت خورا ډیر و.
د ټیلفون سروې یو ځل هم ډیر عام وو، خو نن ورځ خلک د ځواب ورکولو ماشینونو ته بلنه ورکوئ یا دوی د کالر ID ولري، کوم چې دوی ته د دې لپاره وړتیا ورکوي چې هغه غوښتنې چې دوی یې نه غواړي ترالسه کړي. په حیرانتیا سره، د Pew بنسټ د حیرانتیا لوی شمیر سروې ترسره کوي، ډیری یې د اوږدې مودې یا اوږدې مودې څیړنې برخې دي.
په پراخه پیمانه د تلیفون مطالعات معمولا د Pew څیړونکو لخوا ترسره کیږي او د هغوی څیړنې د لوړو پوړونو څخه شمیرل کیږي.
ځینې شرکتونو د مرصفوونکو لپاره مخکینۍ تلیفون کارتونه خپاره کړي چې مخکې له دې چې دوی د کارت کارت په وړیا وخت کارولو دمخه یو چټک سروې ترسره کړي. که دوی په لنډ سروې کې برخه واخلي، د کارت په کارت کې د وړیا دقیقو شمیر زیات شوی.
ځینې شرکتونه چې د تلیفون سروې کولو پدې طریقه کارول شوي دي شامل دي کوکا کولا ، این بی سی، او اماکو.
د مرکې کولو طریقې
ژورې مرکې د څیړونکو ګډون کوونکو څخه د معلوماتو راټولولو له ډیری لارو وړ لارو څخه دي. په مرکه کې د څیړونکو ګډون کوونکو بله بله ګټه دا ده چې د دوی غیر زباني ژبه لیدل کیدی شي، او همدارنګه د هغو نور ځانګړتیاوې چې د پیرودونکي پروفايل سره مرسته وکړي. مرکې کولی شي دوه اساسي بڼې ترسره کړي: مرکې او مرکې ترتیبول .
د مرکې ترتیبول وخت وخت نیسي، د پلان جوړولو او مهال ویش لوژستیک اړخونو ته اړتیا لري، او دومره ډیره ګرانه ده چې ترسره کولو لپاره. د نمونې نمونې پروسیجرونه د مرکې په ترتیب کې کارول کیدی شي چې د مرکې د معلوماتو سیٹ کې ګټورتیا کې مرسته کولی شي. برسېره پردې، د ژورې مرکې سره مخامخ مخامخ اړخ کیدی شي د مرکه ورکوونکو تعصب سره مخ شي، نو د مرکه کونکو روزنه باید د ژورې مرکه کولو پروژې یوه برخه وي.
د مرکې مداخله په سوداګریزو مالونو کې، د واټونو په غاړو او آن د خلکو د کور په حد کې ترسره کیږي. د مداخلو مرکو سره، نمونه کول غیر احتمالي دي. د واضح دلیلونو لپاره، د مرکو مداخله باید لنډه وي، ټکي ته، او هغه پوښتنې چې له بند څخه ډډه کوي پوښتنه نه کوي .
که نه نو، مرکه کونکی د خطر سره مخ شو چې ولیدل. د مداخلې مرکې یوه نسخه هغه وخت رامینځ ته کیږي کله چې خلک یو سروې ته ځواب ووايي چې د هغه پیرود سره تړاو لري چې دوی یې جوړ کړي. په سروې کې د ګډون کولو لارښوونې د دوی د ریل رسید په اړه چاپ شوي او په عمومي توګه، د ګډون لپاره انعام د وړیا توکی یا په سویډن کې د ننوتلو فرصت دی.
د انلاین معلوماتو راغونډول د پیرودونکو معلوماتو ته د رسېدو نورې لارې چارې په چټکۍ سره لیږدوي. په ویب پاڼه کې لنډې سروې او ټاکنې شتون لري. فورمونه او د چټی خونې کیدای شي د شرکتونو لخوا تمویل شي چې له هغو مرصفوونکو څخه چې د دوی ګډون پکې رضاکار وي ډیر زده کړي. کوکيز او د کلي د ډاټا مالومات د مارکيټ د څېړونکو په کمپيوټرونو کې د مصرفوونکو انتخابونو په اړه معلومات راولي. د تمرکز ګروپونه آنلاین او د نوم په تور نوملړ کې کیدی شي.
د بازار څیړنې په ډیورنډ کې په ډیجیټل پلیټسونو کې ځای پرځای شوي.
اوس هم ډیری خلک شتون لري چې په منظمه توګه انټرنیټ ته لاس رسی نلري. د هغو خلکو لپاره انټرنیټ لاسرسی چمتو کول چې په کور کې اړیکې نلري یا د کمپیوټرو یا شبکې لخوا ډار کیږي کیدای شي ګټور وي. ډیری وختونه، د آنلاین بازار موندنې سروې یا سروې سره مخ کیږي چې د هغه په څیر ښکاري او د لوبې په څیر فعالیتونه کافي هڅول دي ترڅو د انټرنېټ انټرنټ کاروونکو بدلولو لپاره.
د ډاټا د راټولولو ځانګړتیاوې
د معلوماتو راټولولو تګالرې د څیړنې ډول سره نږدې تړاو لري چې ترسره کیږي لکه دودونه خورا پیاوړي دي او د فلسفوف بنسټیز بنسټ لري. د بازار موندنې په چټک بدلون بدلولو ساحه کې، دا دودونه له منځه وړل کیږي ځکه چې ټیکنالوژي نوې طریقې چمتو کوي. د مصرف کوونکو سروې کولو لپاره د الکترونیکي وسیلو لیږد په ډیری لارو چارو کې ګټور دي. کله چې زیربناوې شتون ولري ، د ډیجیټل ډاټا راټولول چټک دی، نسبتا تېروتنه - وړیا، او ډیری وختونه د مرصفوونکو لپاره خوند اخلي. چیرته چې د ارقام راټولول لاهم مرکزی دی، د بازار څیړونکي کولی شي د ځوابونو ډاډه کولو لپاره د کمپیوټرونو یا ټچ سکرینونو له لارې د کوډیزډ معلوماتو سر دردونه له مینځه یوسي. کوډونه په چټکۍ سره دی او د معلوماتو تحلیل چټکتیا دی.
پرته له دې چې معلومات راټول شي پرته له دې چې انسان عنصر تل مهم وي . دا ممکن وي چې د مارکيټ څېړونکو متخصص پوه د مارکيټ د څېړنې په سلسله کې مختلف ځايونو ته بدلون راولي. د بیلګې په توګه، د بازار محقق متخصص پوه د بیزسین شبکې تخنیکي او سمبال شوي مساوي ماډل په خورا غوره ساحه کې خورا مهم دی - دوه تخنیکونه چې د کمپیوټر ماډل له الرې ترسره کیږي. په ښه توګه ډیزاین شوي بازار موندنې د پلی کولو څخه پرته پالن کولو ته اړتیا لري. زاړه زړه لا اوس هم ریښتیا لري: په غره کې، د کثافاتو له منځه وړل.
اوس تاسو چمتو یاست چې د بازار څیړنې پروسې ته یوه کتنه وګورئ. څلورم ګام. ډاټا تجزیه کړئ.
سرچینې
کوټریل، پی. (2003). د بازار موندنې مدیریت (11 مه ed.). Upper Saddle River، NJ: Pearson Education، Inc.، Prentice Hall.
لمان، ډریو گپت، ایس، او سیککل، ج. (1997). د بازار څیړنه. لوستل، ایم: وینسنسن- ویسلی.